「MR.LIVING 居家先生」はMR. LIVING CO., LTD.の自社北欧デザイン家具ブランドであり、「好きなものは高くて買えない、買えるものは好きではない」という普遍的な課題の解決に取り組んでいる。創業以来、ブランドの使命は誰もが手の届く北欧質感デザイン家具を提供し、より良い生活を実現する機会をすべての人に提供することである。「MR.LIVING 居家先生」は北欧や英国などの著名および新進家具デザイナーと協力し、国際級メーカーと直接接続することで中間業者や貿易商の多重マージンを排除し、D2C（Direct-to-Consumer）モデルを採用して、市場価格の約4～6割の価格で高品質な北欧デザイン家具を提供し、「ホームブランド」を再定義している。