【新興領域：7月焦點2】運動科技新革命專題2-專屬教練帶你一「鏡」到底

智慧健身鏡市場競賽白熱化

居家運動的概念從早期的有氧跑步，進化到現在的數位健身其實橫跨了幾十年的光陰。當網路、人工智慧、數位化顛覆了全球產業，體育用品和健身器材沒有理由還停留在實體店面和場景。在數位轉型趨勢和服務升級的需求下，運動產業的科技化也是必經之路。健身器材Peleton開了第一槍，開闢了家庭健身的戰場，成為居家運動的最佳代言，帶動各類型健身器材的發展。自去年起，令人聞之色變的瘟疫絲毫不見緩，外出運動等同提高染疫風險，衝擊了實體健身房的營運；於此同時，消費者個人健康意識的提升，成為推動居家健身的驅動力，其中智慧健身鏡更是逐漸成為風口浪尖的選擇，新創與健身器材代工廠紛紛跨進賽道，同場較勁。本篇將介紹，在智慧健身鏡蔚為風潮之際，在早期資金市場表現亮眼的新創。

智慧健身鏡，意指運用智慧軟體「動態感知」的功能與線上影音串流，結合競技、娛樂、社群等功能，在家透過螢幕開啟線上課程。在鏡子面前伸展肢體之際，健身鏡可針對動作的正確性，即時給予指正與指導，等同於在家就能享有一對一教練指導的服務，同時解決了時間空間限制、熱門老師與課程難以預約報名、缺乏專業教練協助容易受傷等問題，並兼顧隱私性。

智慧健身鏡之所以備受資本市場青睞，絕對不僅是因為順應疫情題材，而是因為所瞄準的家戶市場發展空間大有可為。對於擁有固定運動習慣的中高收入群而言，智慧健身鏡能夠節省前往健身房的交通成本，提供的服務更加具有效率與針對性，完全足以取代實體健身房。然而也因為所蘊含的科技結合了硬體、人工智慧、內容訂閱幾大要素，不但需要持續投入技術研發，內容製作也同樣高成本，因此產品價格始終居高不下。產品的高含金量也吸引更多有志者加入賽局，目前主要是中美兩國相互角逐。值得留意的是，台灣的喬山健康科技也推出了新概念健身魔鏡，而無論是市場老手或者初來乍到，智慧健身鏡市場顯然競爭者眾，不乏各種性質雷同的產品，如下表所示：

表2-1 全球投入智慧健身鏡品牌與比較

資料來源：36氪、FINDIT團隊編輯製表

目前智慧健身鏡產品相似度高、價格也普遍高昂，但仍然尚未成為各家一鏡的選擇，在眾多市場玩家當中，知名度最高、最具競爭力的當屬Mirror、Tonal、Tempo、Fiture、Fitmore這幾家，以下將逐一介紹。

健身鏡的先驅：Mirror

以家喻戶曉的Mirror為例，成立於2016年，陸續於三年內完成四輪募資，募資總額達7,480萬美元，2020年6月即由加拿大服飾品牌Lululemon以5億美元收購。在這健身一定要自拍上傳社群媒體的年代，Lululemon打著提升品牌知名度的如意算盤，希望使用者從鏡中看見自己穿著Lululemon服裝健身的樣子，以強化使用者體驗和黏著度。截至去年為止，Mirror在美國已經熱銷超過十萬台。

在技術層面而言，Mirror的硬體設備是一體成型機身(高品質觸控螢幕、攝影機、音響、AI引擎系統)，軟體則是透過藍牙來連接身上的穿戴裝置，使用者可即時查看生理指標，以及估算卡路里消耗，並得到相應的運動指示，再透過神經網絡和人工智慧引擎技術，根據使用者目標、偏好和個人資料，協助實現訓練目標。Mirror所推出的線上課程包括肌力訓練、有氧課程、皮拉提斯、瑜伽、拳擊等，平均每周推出50堂，並推出即時排行榜來達到社交激勵功能之效。

在軟體方面，Mirror標榜「近乎隱形的健身房」，平常關閉時就是一面傳統的鏡子，一旦進行課程訂閱，不但能夠看到課程直播，還設有「圖書館」，豐富的課程讓使用者24小時都可以隨時開啟器材進行運動。從裡到外，Mirror兼顧了多元和客製化，且解決了早期健身器材笨重占空間的體積問題，成為美觀時尚不易被忽視的存在，也為智慧健身鏡開啟嶄新的樂章。

3D感測進行動作追蹤：Tempo

Tempo成立於2015年，所提供的產品服務性質和Mirror十分相近，但多了槓鈴、啞鈴等重訓器材，此外，Tempo是第一個採用3D感測器追蹤動作的健身品牌，其觸控螢幕除了會顯示使用者的心跳速度和燃燒熱量，還能透過AI系統生成使用者的身體模型，簡化為25個關鍵點來反映健身動作。另外，在線上點播課程進行時，則會提供個人筆記和視覺提示，向使用者展示該如何改進；在直播課程中，教練也可以即時查看個人表格並立即給予指正。Tempo的課程包括線上點播和直播課程，內容則包括瑜珈、高強度間歇運動(HIIT)、拳擊、有氧舞蹈、伸展等。

儘管Tempo成立六年以來陸續完成天使輪至C輪募資，總額高達2.988億美元，估值達10億美元。但中間募資之路卻中斷許久，直到2020年才推出Tempo Studio、開放訂閱服務，趕上疫情升溫後的居家健身熱潮。不過和同領域競爭者相比，Tempo的課程內容不如Mirror豐富，多數是以重量訓練為主，強化內容服務和研發，也是今年四月中剛完成募資的主要用途。

滿足重訓需求：Tonal

Tonal和Tempo同樣成立於2015年，產品為壁掛式健身系統，提供多元重訓訓練項目，並透過數據統計等智慧化功能，來檢視及追蹤使用者的進度與動作。在AI功能上則可自動調節重訓阻力，以演算法控制的電磁阻力引擎，模擬金屬板的重量，使用者實際上拉的並非槓鈴的等重力，而是由演算法控制的電磁場。Tonal重訓設備提供高達200磅訓練阻力，僅需要7 英尺 x 7 英尺的空間，無須笨重的啞/槓鈴架。因此看起來有如簡潔、美觀的壁掛式電視。針對重訓時少不了的指導教練，Tonal會指導使用者進行力量評估，並根據其目標，設計一個訓練計畫。無論是想減肥、增強體力、鍛鍊肌肉，還是保持健康，Tonal都能夠透過螢幕的AI健身教練來進行個別指導。除此之外，Tonal可自動測量訓練時的各種數據，自動調整重訓時的阻力數值，以降低受傷機率，讓使用者能夠不斷自我挑戰極限。在其他課程方面，Tonal還涵蓋瑜珈、芭蕾、冥想、有氧舞蹈、跆拳道、鐵人三項、高強度訓練、復健、產前/後瘦身等課程與動作庫、個人/虛擬團課等。

Tonal成立六年以來陸續完成六次募資，今年三月也才剛完成E輪2.5億鉅額募資，估值上看16.5億美元，Tonal因為多位美國職籃NBA球星在封館期間，利用Tonal維持體能狀態而聲名遠播，多位運動界名人大咖入股加持，引發市場追捧，目前也正進行IPO計畫。

拓展應用場景和內容服務：Fiture

中國的Fiture魔鏡成立於2019年，明顯是美國Mirror的仿效者。在硬體設備上同樣為一體成形的機身、高品質觸控螢幕、攝影機、音響和AI引擎系統，軟體方面，則是透過藍牙連接身上的配戴裝置，以查看運動心率、熱量消耗、使用者排名PK等資訊。Fiture擁有邊緣運算平台感測器、姿態辨識演算法以及運動分析引擎，用以捕捉人體運動軌跡，讓AI教練即時監測並糾正動作。Fiture創辦人表示，相較於硬體，Fiture傾向於軟體服務，獲利主要放在會員服務以及軟體，所提供課程包含瑜珈、HIIT、芭蕾、有氧舞蹈、伸展、AI動作庫等上千堂課，課程形式除了錄播和直播，還有AI互動課程、遊戲化課程和訓練營課程等，並兼顧了適合青少年和老年人的課程，甚至也有提供一對一健康顧問線上諮詢。

Fiture於今年四月完成B輪募資，為全球健身領域B輪規模最大的一次，目前募資總額達4億美元，估值已超過10億美元。相較於美國，中國的健身市場更加龐大，也造就了Fiture的急速成長。目前Fiture也正在積極和其他實體場景，如賣場、共享辦公室、藝術中心等品牌達成合作，讓使用者在運動、工作或者旅行當中都可以同時進行健身，未來也預計朝健康管理的領域布局。

打造居家沉浸式體驗：Fitmore

中國品牌Fitmore為2021年新入局品牌，背後研發公司為中國境內數位運動品牌咕咚，雖然加入時間晚，卻深受青睞。咕咚目前是全球最大的運動社交平台，會員數將近兩億人，累計舉辦過的運動賽事超過千場，在提供客製化服務和運動裝備上也是行之有年的老手。在此基礎之上，Fitmore的發展自然備受矚目：其硬體設備和上述三家相同，但產品除了軟體訂閱課程之外，還加入了線上AI教練指導，透過3D攝影機即時捕捉動作，結合其3D運動引擎和AI矯正演算法，對健身動作進行AI識別評分、糾正和教學，課程進行方式包括即時訓練課程、Live直播互動訓練課程、V-coach AI虛擬教練交互教學課程等。

在未來發展上，Fitmore智慧健身鏡將充分利用咕咚自家運動產品和實體賽事的優勢，除了捕捉人機互動軌跡、監測生理數據，只要連接智慧型裝備，即可在家參與各種運動賽事，實現沉浸式體驗，將家庭運動和娛樂的構想合而為一。

小結

智慧健身鏡單從硬體設備來看，各家區隔性差異不大，雖然鏡子是吸睛的賣點，但最終創造使用者黏著度的，仍然是產品服務的品質。做為實體健身房的替代方案，各家品牌首先想到的都是「提供健身房無法給予的服務」，例如包羅萬象的課程、更精準客製化的服務、應用場景的創造與想像，以及科技和數據所提供的分析和追蹤。運動科技化後，能有效將使用者訓練狀態數據化，進行更有效的示範與調整，智慧健身鏡就是最佳的體現。另一方面，智慧健身鏡未來的走向也絕對不會止步於個人訓練，從前述幾家的布局來看，連結各式應用場景、拓展家庭娛樂生態、開發健康管理等都將是可能走向，至於市場新手，如去年剛推出健身魔鏡的喬山或Fitmore，能否讓消費者買單、拓展海外市場，後續值得觀察。

參考文獻

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2.2021，全球造「鏡」_詳細解讀_最新資訊_熱點事件_36氪. _詳細解讀_最新資訊_熱點事件_36氪. (n.d.). https://www.36kr.com/p/1257720057196038.

3.Capritto, A. (2021, July 8). Mirror vs. Tonal vs. Tempo vs. Echelon: The best smart fitness mirror. CNET. https://www.cnet.com/health/fitness/best-mirror-workout/.

4.FITMORE智能健身鏡正式上線首發價僅3999元. FITMORE智慧健身鏡正式上線首發價僅3999元_騰訊新聞. (n.d.). https://new.qq.com/rain/a/20210706A087SE00.

5.Link, R. (2021, May 5). The 6 Best Workout Mirrors of 2021. Healthline. https://www.healthline.com/health/fitness/workout-mirror.

6.三問健身「魔鏡」 - 懶熊體育. - 懶熊體育. (n.d.). http://www.lanxiongsports.com/posts/view/id/20923.html