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根據CB Insights第三季消費者產品分析報告指出，各類別的消費者產品在2020年第三季的全球投資件數和金額均創下新高，相較於第二季，交易件數增加20%，投資件數表現僅次於2019年的第一季，投資金額則創下過去三年來新高，顯示雖然受到疫情影響，第二季消費者產品投資狀況一度陷入膠著，但第三季投資明顯回溫，投資件數來到414件、投資金額為66.38億美元。以投資比重而言，美國仍然為大宗，在過去五年以來的投資比例皆超過五成，獨角獸的第二大出產國中國，投資占比僅10%左右，且此一趨勢並未因疫情來襲而有所改變，和過去四年趨勢十分相近。
截至2020年第三季為止，消費者產品產業出現了幾隻新銳獨角獸，橫跨食品飲料、手遊、運動休閒品牌以及運動器材，包括Oatly、Voodoo、Gymshark、Zwift以及Playco，整理如下表所示，其中更有好幾隻獨角獸皆於第三季獲得鉅額投資，顯示消費者產品產業的出色表現。
一、 美容科技第三季投資趨勢與投資概況
以美容科技而言，雖然2020年第二季投資深陷低谷，第三季卻呈現勁揚走勢，投資件數以及金額皆顯著攀升，可望回復到2019年第三季的水準，且由各輪次投資狀況來看，相較於第二季表現，種子與天使輪比重減少，而A輪以後的比重略有增加，顯示該產業領域的新創正處於擴張階段。
上一期介紹了美容科技最新趨勢，從第三季的投資概況可察覺到，男性理容以及防曬仍然是美容科技著重的題材，推出更適合男性膚質的系列保養品，且消費者對於預防性護膚產品永遠不會厭倦，針對特定族群如運動員、黑人肌膚都重新打造合適產品，甚至能與妝容相輔相成。從第三季投資狀況來看，美容科技尚有兩大重要趨勢：
趨勢一、永續包裝成為鎂光燈焦點
有鑑於時尚和美容往往和資源耗損、環境汙染是一體兩面，法國美容巨頭巴黎萊雅集團(L’Oreal Group)於今年九月底發起化妝品永續包裝倡議(The Sustainable Packaging Initiative for Cosmetics)，並發布生態設計工具，用以評估產品包裝從生產到使用結束期間，對於環境的影響，共涵蓋16項環境指標，包括氣候變化、資源消耗、水的使用、生物多樣性等，讓各品牌化妝品和包裝設計師可以此作為衡量和改進其包裝永續性的參考。率先發聲的品牌巨擘，不僅只有萊雅集團，其他包括寶僑、聯合利華，也都加入「資源再生回收」的陣營，與加拿大新創Terracycle攜手合作，發起循環計畫進行容器回收；天然有機彩妝品牌KjaerWeis全系列產品生產於義大利，並經過CCPB有機認證，其包裝強調永續性，產品亦不含矽酮和人造香料，鏡面的包裝能夠循環重複使用，只須更換補充包即可，也能讓消費者自行DIY組合彩妝盤，只購買粉芯，不用連包裝一起買，概念環保。KjaerWeis於今年三月剛完成種子輪募資。另外一家美國新創Myro成立於2017年，今年二月剛完成1,800萬美元的募資，其產品為體香膏品牌，採用無添加人工、化學原料的天然成分與植物精油，讓使用者能擁有多款清新香氣。除此之外，在包裝上，Myro因應季節推出了不同配色外盒，響應環保而設計了容易拆裝的替換蕊心，也兼顧了方便與環境友善的優點。
趨勢二、失禁護理產品與時尚包裝的結合
以往提及失禁護理產品，切入點總是關注於產品的舒適度和便利性，畢竟失禁產品直接伴隨的就是皮膚過敏和感染等問題，而今失禁護理產品也像女性的美容或生理用品，同樣需要注重成分材質和包裝。目前各大領導品牌都致力於改善皮膚護理問題，加上COVID-19封城期間，失禁產品和個人護理產品囤貨量激增，預料近年內將成為美妝產業重點發展產品。兩家美國新創Cora和Attn: Grace主要皆是做失禁護理產品的銷售，Attn: Grace的產品是可循環使用的純棉護理棉片，Cora更增加了膀胱護理的相關產品，這兩家新創皆於今年中完成募資，且輪次皆已發展到A輪之後的擴張期階段。
二、健身科技第三季投資趨勢與投資概況
健身科技截至第三季為止，走勢和第二季完全相反，交易件數下滑中，但單季投資金額創下今年以來新高，達到7.55億美元，也是2018年第四季以來表現最好的一次。然而投資件數下降，顯示健身科技投資僅被少數鉅額投資拉高，但整體投資意願並未顯著提升。
受到疫情影響，健身科技新創中最受矚目的莫過於家用健身器材，例如今年七月運動服務品牌Lululemon即以五億美元的價格收購以健身鏡聞名的紐約新創Mirror，此一舉動意味著Lululemon拓展事業版圖的企圖心，未來很有可能結合Mirror的線上課程來進行現下產品銷售，也會將觸角伸到數位健身的領域，絕不會僅止步於服飾產品的製造。當紅的家用健身器材投資案例還包括Zwift、TONAL以及Tempo。
趨勢一、數位健身新創投資持續看俏
Zwift為結合單車和遊戲的社群遊戲，只要結合室內智慧訓練台，即可和朋友進行線上騎乘，在虛擬的十個世界進行遊樂和騎乘。由於Zwift同時具備單車、遊戲、虛擬遊戲和社群功能，將使用者真實踩踏的速度轉化為功率瓦數，並依據其身高體重進行坡度調整和阻力變化，讓使用者能十分有效地進行燃脂，不僅不受天候因素影響，即使足不出戶也一樣能享受汗水淋漓的痛快。Zwift目前在全球190個國家當中有超過250萬位使用者，近期剛完成由私募基金KKR所領投的C輪募資，共4.5億美元，也讓Zwift一舉登上獨角獸寶座，並計畫將此輪資金用於強化其核心軟體技術，除此之外，此輪跟投的投資方還包括Amazon的創投Amazon Alexa Fund以及美商斯貝特自行車的創投基金，顯示Zwift此輪也得到了更多策略型投資的支援。
受惠於疫情的健身新創還包括Tonal，其產品為一面巨大LED銀幕，透過其「智慧負重雙臂」演算法控制的電磁阻力引擎，來類比金屬板的重量，進行數位重量的負重模擬，因此等於只要透過一面牆壁即可進行重訓，也會有專屬健身教練即時進行指導與協助。Tonal的最大賣點除了節省空間的健身方式，主要特色是能夠自動測量使用者訓練時的狀況，並提供進度及統計數據的即時查詢，且隨時根據力量調節阻力，確保使用者能確實鍛鍊每一個動作。Tonal於今年九月剛完成1.81億美元的D輪投資，其中包括2,500萬美元的創投債權融資(venture debt)，投資者包括NBA知名球星Stephen Curry和Klay Thompson，目前估值約五億美元，未來將持續將瑜珈、皮拉提斯以及高強度間歇訓練(HIIT)內容帶入產品。
Tempo則於今年七月剛完成健身新創界最大規模的B輪募資，6,000萬美元，投資方包括Y Combinator、Founders Fund、Kholsa Ventures等。Tempo所提供的服務也是健身房的替代方案，其產品外觀為一面42吋觸控式立鏡，附上3D感測器以及動態追蹤相機，透過主動掃描使用者姿勢來監控運動資訊。除此之外，Tempo也提供多種訓練課程供使用者選擇，教練也可以透過AI功能的鏡頭，追蹤學員的姿勢及健康資訊以進行動作調整。Tempo的銷售額自今年二月以來，半年內成長幅度高達500%，今年八月起在美國最大的消費型電子產品零售商進行販售，疫情尚未趨緩之下，投資方均對Tempo後續成長抱持樂觀態度。
趨勢二、中國健身科技崛起中
健身新創的投資熱錢並非只有湧入美國，中國健身產業也同樣誕生了一隻獨角獸Keep。Keep成立於2014年，投入健身領域時間較早，主要為使用者提供健身教學、跑步、單車、社群交友、健康飲食指導以及裝備購買的一站式運動解決方案。Keep目前註冊會員高達2億人，活躍使用者將近千萬人，迄今已捧紅多名網紅和意見領袖，疫情期間線上付費內容以及運動健康產品均快速成長，Keep App每日活躍使用者成長三到四倍，表現亮眼，目前已來到E輪募資，背後金主包括騰訊、GGV Capital、Morningside Venture Capital等。
Fiture被譽為中國版的Mirror，成立僅一年半，但已於今年九月完成騰訊、中國紅杉資本等所投資的7,100萬美元，也創下全球健身領域的A輪募資紀錄。Fiture的魔鏡搭配嵌入式攝影機和互動式LED螢幕，除了提供各式課程之外，也會根據演算法，透過虛擬AI教練為使用者量身訂製合適運動課程，再透過社群進行分享和競賽。由於Fiture成立不久，多項產品仍在開發中，未來可望發展更多導入AI的健身器材應用。
三、健身服飾第三季投資趨勢與投資概況
第三季健身服飾及配件的投資趨勢相較前一季，明顯翻倍成長，無論是件數或者投資金額都呈現成長，投資件數從26件增至40件，投資金額則從3.3億美元攀升至6.84億美元。事實上疫情重挫服飾業，許多零售品牌紛紛倒閉，但由於封城期間，居家健身蔚為風潮，讓居家相關產品出現相應商機。
趨勢一、疫情為運動休閒服飾推波助瀾
疫情成為運動休閒服飾品牌的助力，英國Gymshark創始之初主要瞄準男性重訓穿著的市場，但現在主要客群超過三分之二都是女性。這當中很大成因跟社群媒體的渲染力有關，根據使用的意見領袖輪廓分析，由於男性使用者放在社群網站的照片著重於重訓時的「姿勢」，但女性會更再乎重訓時的服裝搭配、以及所呈現的生活態度，這樣的角度無形中也拉抬了Gymshark的品牌形象，讓運動服飾不僅僅只跟健身場景相連，更適用於日常休閒的穿著，被多家媒體譽為2020年成長最快速的健身休閒服飾十大品牌之一。Gymshark今年八月完成三億美元的募資後，也成為英國第24家加入獨角獸俱樂部的新創，接下來也預計將資金用於拓展國際市場上。
趨勢二、D2C獨角獸身價水漲船高中
D2C品牌相關配件的投資水位增加中，例如網路眼鏡店Warby Parker在最近一輪八月的募資，估值已超過30億美元。Warby Parker主要的服務是解決眼鏡市場市價高昂的壟斷問題，提供平價便利的選擇，消費者可透過網路選擇鏡框，也提供試戴和虛擬試戴的服務；另外一家永續時尚休閒品牌Allbirds的產品使用可分解的天然桉樹纖維、美利諾羊毛和甘蔗纖維所製作，該公司從採購原料、開發、製造及回收的過程中進行產品生命週期評估，盡可能地降低碳排量。由於環境友善的訴求理念、簡約的設計風格，Allbirds很快風靡矽谷科技圈與好萊塢，2018年就成為估值14億美元的獨角獸，今年九月剛完成E輪募資2.52億美元，證明只要能賺錢的都是好生意，傳統製鞋業也能撐起一片天。
小結
福禍相依，COVID-19這場無妄之災讓所有人必須重新審視其生活方式，雖然很多品牌瀕臨破產因此必須關門大吉，但也有許多科技新創重新找到商機，例如數位健身未來很可能將變得更加個人化及專業化。與此同時，因為產品愈加專業化，高科技伴隨的高成本也將成為一項門檻，收入高低勢必成為消費與否的決定性考量，運動健身原本應該是最普及的一項活動，因數位科技而兩極化的生活差距在未來恐將更難跨越。
另一方面，在美容科技和運動服飾與飾品方面，居家健身、在宅消費都為消費者產品帶來一波投資熱錢，美容及個人護理科技新創擴張期的件數增加中，且陸續出現更多吸引投資人目光的重點，在疫情尚未見到消長之前，居家相關題材可望持續發酵。
參考資料
1. CB Insights. “Fitness Industry Technology in Post Covid World.” CB Insights Research, CB Insights, 15 Oct. 2020, www.cbinsights.com/research/report/fitness-post-covid/.
2. CB Insights. “State Of Consumer Products Q3 2020 Report: Investor & Sector Trends.” CB Insights Research, CB Insights, 2 Nov. 2020, www.cbinsights.com/research/report/consumer-trends-q3-2020/.