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圖片來源：iphoneswallpapers
一、前言
由於疫情的影響，民眾減少外出的頻率而促使宅經濟成長。美國一檔追蹤電競影音娛樂公司的ETF-VanEck Vectors影音遊戲和電競在疫情期間股價有亮眼的表現，從兩年前的一股25元已經翻倍至超過60元水準。可以看出，在家追劇與玩電動是多數人疫情期間的主要休閒活動。
近期電玩娛樂消息頻傳，例如Unity的IPO、Sony推出PS5、微軟Xbox series X等遊戲重大事件，顯示近期電玩圈將進到新的里程碑，玩家將有嶄新的遊戲體驗。而在人手一機的時代，手機應用程式的重要程度與日俱增，今年第二季、第三季在手機產業上都有爆發性的成長。本文將針對手機應用程式市場概況做簡要介紹，以一般性與遊戲類型應用程式區分，分析手機App市場的市場收益與使用者量。
(註解：本份報告的App收益估算方面不包括地方性稅務，手機應用程式廣告支出、乘車服務費用、食物外送費，同時退款的項目也未涵蓋於此。)
二、全球非遊戲手機應用程式市場概況
(一)、全球非遊戲手機應用程式收益
此部份不將遊戲類應用程式列入考慮，下圖表示全球今年第三季度Apple’s App store與Google Play的消費收益，蘋果在App Store的App購買(訂閱、購買、premium會員)消費金額達到190億美元水準，高於去年同期的145億美元、成長了31％。Google Play的收益則是來到103億美元，較去年的77億美元收益成長33.8%。兩個平台的用戶支出比例在這兩年皆維持一致，蘋果消費額近乎都是Google Play的兩倍。
圖7-1 2020年Q3全球手機應用程式收益(排除遊戲類)
究竟哪個App最受到使用者歡迎？無疑是近期備受爭議的TikTok，儘管在其最大的市場印度被禁止，且同時受到美國的夾擊，但TikTok依舊屬於平台中收益最高的手機應用程式。由於其社交共享的短影音模式，使其受到年輕一輩的瘋狂追崇與使用，平台收益較去年同期增長了800％，連續兩季成為收入最高的非遊戲類手機應用程式。
平台收益排名第二的App為YouTube，較去年同期成長59％。Tinder為交友社交平台，去年同期屬於最賺錢的App，但由於今年第三季營收僅成長5%，因此排名第三。排名在四跟五的都是影音平台，騰訊影音由於營收成長42%排名第四，Disney+則有漢密爾頓和花木蘭等熱門作品的支撐擠進第五名。
圖7-2 2020年Q3前十大全球手機應用程式收益排行榜(排除遊戲類)
(二)、全球非遊戲手機應用程式安裝量
根據SensorTower的估計，兩平台第三季的首次安裝量同比成長23.3％至365億次，其中有82億次來自蘋果的App Store。Google Play則占283億次安裝量，由於安卓的使用者廣泛且機種眾多，因此該平台的安裝量是蘋果商店的三倍以上。
圖7-3 2020年Q3全球手機應用程式下載量(排除遊戲類)
在下載安裝量方面，Facebook熱度不減依舊占據排名榜，然而TikTok受到前所未有的狂潮，吸引了眾多用戶的下載。而視訊會議應用程式Zoom則是因為疫情因素，使用者爆炸性的成長相較去年同期多了2,100%的安裝量，而Google Meet同樣主打視訊功能也增加了許多使用者。
Facebook旗下的WhatsApp和Instagram則分別位居第四與第五，由於主打社交性功能而受到全球消費者的青睞。
圖7-4 2020年Q3前十大全球手機應用程式下載量排行榜(排除遊戲類)
三、全球手機遊戲應用程式市場概況
(一)、全球手機遊戲應用程式收益
此部分僅針對手機遊戲類應用程式分析，疫情肆虐下民眾待在家裡打電玩是一大解悶樂趣，也因此使得手機遊戲的收益在第三季有顯著的成長，同比增長了26.7％。兩平台的全球消費者支出高達209億美元，其中一半以上的收入來自蘋果App Store中的用戶，蘋果用戶在遊戲中的支出約124億美元，比去年同期增長了24％；Google平台上的遊戲App則約85億美元的收入，同期增長30.8％。
圖7-5 2020年Q3全球遊戲類手機應用程式收益
(二)、全球手機遊戲應用程式安裝量
在全球手機遊戲應用程式的下載量中，兩平台的首次安裝量高達142億次，同比增加27.9％。將近有八成的安裝量來自Google Play，從2019年Q3的87億成長到2020年Q3的119億增長36.8％。另一方面，蘋果App Store的遊戲安裝量卻僅有23億次同比下降4.2%。
圖7-6 2020年Q3全球遊戲類手機應用程式下載量
第三季最受歡迎的遊戲當屬Among Us，是一款多人電子遊戲，由美國遊戲工作室InnerSloth開發並於2018年6月15日發布。遊戲以太空為主題，玩家將扮演船員或入侵者之一。船員的目標找出入侵者並完成任務，而入侵者的目標是殺死所有船員而不被發現。
而排行第二的是Scribble Rider是一款與塗鴉有關的賽車遊戲，同樣受到全球消費者的歡迎。Talking Tom Friends 則改編至Outfit7 Limited動畫的一款遊戲，遊戲風格偏向養成類且玩法多元。
圖7-7 2020年Q3全球遊戲類手機應用程式下載量
四、結語
今年以來，由於民眾減少外出頻率而增加居家辦公的比例，使得雲端、視訊軟體、協作平台、電玩娛樂等領域獲得前所未有的成長。其中今年在電玩娛樂的發展更是值得關注，家用主機Sony與微軟紛紛在第四季推出新一代旗艦主機，剛上市就引起市場的瘋狂搶購。而在手機平台上，Epic Games在與蘋果因為旗下平台遊戲《要塞英雄》打訴訟時，另一家勁敵Unity technologies選擇在此時宣布掛牌上市，替電競產業在近期增添了話題性。
而除了電競業者在營收獲新高外，也積極推出雲端串流遊戲服務，除了去年Google所推出的Stadia之外，NVIDIA、微軟、Sony也加入了這個戰場，強調透過網路連接即可進行遊玩，可望重新塑造未來玩家的遊玩體驗。
有家新創主打與雲端串流遊戲概念類似的概念，不過主要是在手機上運行。Playco 是一家日本手機遊戲新創企業，由Michael Carter、Zynga、Justin Waldron及遊戲製作人Takeshi Otsuka、Teddy Cross所共同開發，團隊在遊戲圈以FamVille、Game Closure等出名。這家新創企業才剛於9/22成立就獲得1億美元的A輪投資，當屬遊戲界的新創獨角獸。Playco這家遊戲公司所做的就是達到「即時玩」的遊戲體驗，換言之就是不再需要浪費空間載遊戲，而可以做到一個連結即暢玩遊戲的功能，試圖解決App Store 應用程式商店內的遊戲很難一同遊玩的痛點。
電競產業在十年前還是尚未誕生的名詞，打電玩當職業在過去也是天方夜譚。但隨著其產業價值逐漸受到重視，支撐起硬體與軟體供應鏈成長。電競生態系在近年發展成熟化，業者也開發出更多元、新穎的遊玩模式，其未來發展也值得我們期待。
參考資料
1.SensorTower（2020），”Global App Revenue Grew 32% Year-Over-Year in Q3 2020 to More than $29 Billion”，2020-10-01，https://reurl.cc/0OWOOx
2.數位時代（2020），「從打工度日到公司IPO，被退學4次的Unity創辦人如何看準先機，打造遊戲引擎巨頭與Epic較勁？」，2020-10-07，https://reurl.cc/k0o0dx
3.數位時代（2020），「為何PS5跟Xbox Series X這麼難搶，一上線就秒殺玩家崩潰！揭密飢餓行銷真相」，2020-09-25，https://reurl.cc/7oVoK1