【群眾募資亮點觀測站】多元下的華麗－2020H1台灣群眾募資觀察

如同這面融合葡萄牙傳統藍白磁磚與新藝術風格圖騰的華麗牆面，2020H1台灣群眾募資成功募資金額突破10億元新台幣，再創歷史新高。在這華麗景象的背後，正是由來自世界各地與台灣優秀的募資案所聯手撐起。以下本文首先針對2020H1台灣群眾募資關鍵數據進行簡要說明、其次由2020H1募資金額Top10探討今年上半年台灣群眾募資發展趨勢、接著介紹2020Q2提案中集資表現亮麗的募資案，最後則為台灣群眾在募資案源多元發展下需注意的事項。

一、2020H1台灣群眾募資成功募得超過10億元新台幣，創下史上新高

2020H1不含獨立集資與訂閱式集資之台灣回饋型群眾募資案件共計363件，其中，設計類募資案件133件高居所有類別之冠，其次則為科技類的70件，公共類則有61件居第三。在成功募資案件與金額部份，2020H1總成功案件有255件，成功募資金額超過10億新台幣，主要來自科技與設計類的貢獻。其中，科技類成功募得超過5.1億新台幣，設計類則成功募得超過4.5億新台幣。若比較第2020Q1及2020Q2成功募資金額則兩者差異不大，兩季皆約成功募得5億新台幣上下，成功募資案件則以2020Q1較多，共計成功募得超過170件，2020Q2則僅有79件，主要原因是2020Q2新進提案較少，2020Q1亦有不少提案延後募資結束日期。即便如此，2020年H1募資金額成績仍然是目前同期台灣群眾募資史上的冠軍。

註：1.統計資料以截案日期為區分標準，涵蓋2020年H1募資中之案件。

    2.群眾募資平台包含：嘖嘖、flying V、群募貝果。

資料來源：FINDIT(2020)、台經院整理。

圖1  2020H1年台灣群眾募資平台募資中案件數

二、2020H1台灣群眾募資趨勢觀察

(一) 2020H1募資金額Top10個案的趨勢重點

若觀察2020H1募資金額Top10個案，可發現今年上半年台灣熱門群募的趨勢重點：

1.2020H1小家電仍是台灣群募最熱銷的商品；

2.公共議題再度於群眾募資平台熱燒，包含「ThisAttackComesFromTaiwan｜集資刊登紐約時報全版廣告：台灣人寫給世界的一封信」、「緊急號召！二二八烈士湯德章故居搶救重建行動」等專案。2020年7月的「倒宇天光全民響應-罷免王浩宇群眾集資計畫」亦己突破千萬元新台幣，隨著全台吹起一陣罷免風潮，群眾募資平台便成了募資及吸引人氣的最佳舞台；

3.兼顧傳統與美感的設計獲得贊助者認同，「招財揪吉」就是相當成功的一個案例，其針對華人世界中的招財蟾蜍進行改良，提供消費者具有設計美感的蟾蜍擺飾，募資金額超過1,800萬元新台幣；

4.國外募資案大幅增加，2020Q1募資Top10國外募資案件有4件，2020Q2則有5件，其中「Radiant|R1極速行動單肩包」更名列2020H1募資金額前十強。

表1  2020H1年台灣群眾募資金額Top 10

註：1.統計資料以截案日期為區分標準，涵蓋2020年H1募資中之案件。

    2.群眾募資平台包含：嘖嘖、flying V、群募貝果。

資料來源：FINDIT(2020)、台經院整理。

(二) 2020H1募資案件的趨勢重點

從2020H1募資案中，我們還觀察到了以下趨勢重點：

1.雖然武漢肺炎疫情趨緩，但口罩或消毒相關產品仍持續上架，只是贊助人數已不若2020Q1踴躍；

2.隨著梅雨季節與夏季雷陣雨的來臨，雨具、防水鞋、防水包包募資案件亦不在少數；

3.環保商品與耳機持續熱銷；

4.廚具會是群眾募資下一個明星商品？值得持續觀察。

三、2020Q2亮點募資案觀察

由於2020H1Top10募資案中有5件是於2019年提案，5件為2020年提案，而FINDIT平台已於FINDIT 全球早期資金趨勢觀測月報-4月號介紹過2020Q1亮點集資之提案(註1)，因此，本期我們將群眾募資重點放在2020Q2提案中集資能力表現優異的案件。

1. LaserPecker 蜂鳥雷雕機

LaserPecker一開始是由美國團隊於Kickstarter的提案，該案在Kickstarter平台已成功募得超過77萬美元，現今亦於國外Indiegogo與國內嘖嘖平台持續募資中。LaserPecker微型雷射雕刻機主打喜歡創作或客製化的客群，可在多種非金屬材料上雕刻，並透過專屬雷雕支架，只需一鍵操作，便可自動升降對焦。同時，兼具體積小、重量輕，方便攜帶的優點，透過與手機APP連接，就可輕鬆上傳任何文字、圖像或設計，隨時隨地都能輕鬆進行雷射雕刻或是切割。此專案目前在嘖嘖平台已募得超過3,100萬元新台幣，已有超過4,100人贊助。

資料來源：嘖嘖。

圖2  LaserPecker 蜂鳥雷雕機

2.緊急號召！「二二八烈士湯德章」故居搶救重建行動

為搶救228律師烈士湯德章的故居因產權易主而遭拆毀，台南市文化資產保護協會、莉莉水果文化館與湯德章後代家屬共同組成「紀念館民間推動小組」執行此項募資。其故居不僅有紀念二二八事件背景的特殊意義，室內仍可見當年居住痕跡，其外觀也呈現現代建築過渡時期的風格深具保存價值。該募資案是台灣公民募資搶救重建行動的首例，5月份於嘖嘖平台上架後，在短短一個多月的時間內，已獲得超過8,200人贊助，募資金額超過2,000萬元新台幣的亮麗的成績，反應台灣人民對民主重大事件與文化保存的重視。專案募資金額中1,600萬元新台幣將支付購屋款項，餘款則做為回饋紀念品與紀念館初期籌備事宜。

資料來源：嘖嘖。

圖3  緊急號召！「二二八烈士湯德章」故居搶救重建行動

3. Haylou Solar智慧手錶台灣版|實現你的所有期待 

Haylou Solar智慧手錶是來自米客邦的提案，米客邦主要業務便是將「小米有品」生活電商平台引進台灣，平台除了小米、米家和米兔等小米自有品牌的產品，也會開放外圍生態鏈企業和第三方品牌上架販售。贊助者需特別注意的是，這些產品並非透過小米官方引進台灣，無法獲得小米的官方售後服務和維修保障。目前，米客邦在flyingV平台已有4項提案，募資金額皆突破百萬元新台幣。Haylou Solar智慧手錶則是該團隊最成功的提案，目前在flyinV平台已募得超過2,000 萬新台幣，超過2.5萬人贊助。Haylou Solar智慧手錶最大的特點在於充飽電最高可維持30天的續航力，不須時常充電或是將充電線帶在身上。配戴時能夠24小時監測心率及睡眠狀況，配合12種運動模式，連結手機應用程式直接紀錄健康數據。此外，1.28英吋TFT大螢幕隨時清晰可見，訊息通知不漏接，更配有IP68機能防水，滿足日常的防水需求。快拆式錶帶設計自由變換手錶造型，充電時更便利。價格也非常親民，早鳥優惠不用千元即可獲得。以上皆是Haylou Solar智慧手錶能夠吸引贊助者目光的原因。

資料來源：flyingV。

圖4  Haylou Solar智慧手錶台灣版

4. ThisAttackComesFromTaiwan｜集資刊登紐約時報全版廣告：台灣人寫給世界的一封信

今年全世界都壟罩在武漢肺炎的陰霾之下，在疫情肆虐的同時，世界衛生組織祕書長譚德塞公開點名台灣對他進行霸凌。「ThisAttackComesFromTaiwan｜集資刊登紐約時報全版廣告：台灣人寫給世界的一封信」便是由知名Youtuber阿滴、張志祺、設計師聶永真、「318運動期間集資紐時廣告共同發起人」林祖儀與張少濂共同發起。該計畫擬於《紐約時報》刊登全版廣告，想要藉由民間的力量，向WHO、向譚德塞、向全世界的人們說明：我們譴責發表歧視性言論的人，也為所有世界上過去到現在曾遭受霸凌、歧視、忽略、冷遇的個人或群體，表達最誠摯的致意，因為台灣本身在國際上長久也遇到這樣的待遇，並告訴全世界台灣會伸出友誼之手協助對抗疫情。這項募資創下嘖嘖創站以來史上最高的人數，計畫於八小時迅速達標，短短2天不到，募資金額便超過1,900萬元新台幣，超過1.5萬人贊助。

資料來源：嘖嘖。

圖5         ThisAttackComesFromTaiwan

5. Fellow Ode 精準磨豆機｜極致工藝設計，重新定義家用磨豆機

來自美國咖啡用品品牌Fellow曾於Kickstarter平台發起3次募資案，分別是2013年的Duo浸泡式咖啡壺、2016年造成手沖咖啡愛好者的搶購風潮的Stagg EKG 電子溫控壺、2019年的Fellow Ode精準磨豆機。Fellow Ode精準磨豆機在Kickstarter募得超過120萬美元後便於不同國家進行群募，台灣的嘖嘖平台亦是其一。Fellow Ode精準磨豆機，搭載專業級64mm直徑大刀盤、PID 智慧控速馬達、降低殘粉的金屬彈片、研磨完畢自動停止的許多強大功能超越市面上的家用磨豆機。金屬製刻度轉盤有31段刻度，提供不同的研磨粗細，依照使用者的需求，輕鬆調整研磨刻度。該專案自五月底於嘖嘖平台推出後，已募得超過1,600萬元新台幣，超過1,700人贊助。

資料來源：嘖嘖。

圖6  Fellow Ode 精準磨豆機

6. Mokacam《Alpha3 Flip》最強性價比4K HDR運動相機

Mokacam是來自美國的團隊，自2016起便發表了初代世界最小的4K相機系列產品，這次推出全新的Mokacam《Alpha3 Flip》已於Indiegogo成功募得超過1,000萬元新台幣。Alpha3 Flip採用Sony的Exmor RS IMX 577感光元件，不僅能還原細節、增加色彩層次，更能支援4K/60fps的超清影片。堆疊式DOL–HDR感測器不僅能接收更多光線、提高影像畫質，更可提升運算速度，實現高速連拍、超高清攝影等功能。並搭載1.2GHz Ambarella H22雙核處理器，可以降低相機晃動效果並精細地捕獲HDR動態影像。2.35吋的翻轉觸控螢幕能解決自拍、棘手拍攝角度的問題。該專案自六月於嘖嘖平台上架後，已募得超過1,460萬元新台幣，超過3,700人贊助。

資料來源：嘖嘖。

圖7  Mokacam《Alpha3 Flip》

7. CARD20 |世界最輕薄的無線耳機

CARD20是總部位於深圳的中國設計團隊YOBYBO所發起之募資案，該專案已於Kickstarter成功募得44萬美元。YOBYBO設計團隊一改過去耳機的既定印象，整合音頻技術與設計工藝，推出史上最輕薄的極簡絕美耳機CARD20。這款產品便曾獲得2020年德國iF紅點雙料設計大獎殊榮。CARD20殼身為航太級鋁合金材質，採用數萬次研磨拋光而成，頂部的天窗透視設計，不用打開充電倉蓋子就能直視耳機並確認耳機電量。耳機本體設計同樣輕薄，在音質上也不馬虎，兼顧全音域表現。同時使用國際大廠高通的藍牙5.0技術，沈浸在穩定不斷線的聽覺饗宴。相較於AirPods，CARD20僅需不到3,000元，具性價比優勢。此專案在flyingV平台上募得超過1,200萬元新台幣，超過4,700人贊助。

資料來源：flyingV

圖8  CARD20

8. MiniBle i 全球第一除氯微氣泡蓮蓬頭｜除氯 x 過濾 x 微氣泡 All in 1

  台灣的HerherS團隊致力於設計兼具改善人類生活與保護環境的產品，先前曾以MiniBle Q微氣泡起波器於嘖嘖平台上獲得561萬元新台幣贊助。這次推出的提案為MiniBle i除氯微氣泡蓮蓬頭，結合除氯、過濾、微氣泡功能，提供洗澡時的全新的體驗。與市售蓮蓬頭相比，MiniBle i的5024mm²大面板與大出水面積能讓使用者在淋浴時獲得沖洗的暢快感。0.3mm極細出水孔徑，並搭配592孔超高密度出水間距，穩定出水量，極細小的微氣泡，可輕鬆洗淨頭皮及髮間的油、汙垢，同時，有效減少髮絲靜電失衡，重拾水潤光澤的柔順秀髮。MiniBle i除氯微氣泡蓮蓬頭於嘖嘖平台募資總金額已逾955萬元新台幣，吸引超過7,800人贊助。

資料來源：嘖嘖。

圖9  MiniBle i 全球第一除氯微氣泡蓮蓬頭

9. OJJ智慧指紋電子鎖台灣版 | 從此，不必帶鑰匙

此專案是來自中國米客邦的提案，相信每個人都有遇過回家時手上拎著大包小包，還要費力翻包包才會拿到鑰匙；或是出門發現鑰匙沒帶只能找救援，OJJ智慧指紋電子鎖所要解決的就是這個痛點。OJJ智慧指紋電子鎖提供30組指紋辨識、50組密碼解鎖、備用鑰匙及手機解鎖等四種開鎖方式，續航力長達10個月，更可透過行動電源緊急充電。OJJ智慧指紋電子鎖使用金融級C級鎖芯、專規安全晶片、電磁防護設計與防止貓眼開鎖提升安全性，並配合米家App能夠24小時監控報全系統及開門紀錄。同時，該產品可針對親友或是修繕師傅設定時效性密碼，控管出入人員。該專案在flyingV平台上已獲超過950人贊助，募資金額超過860萬元新台幣。

資料來源：flyingV。

圖10  OJJ智慧指紋電子鎖台灣版

10. 鮮乳坊｜台灣第一瓶A2β酪蛋白鮮乳

 鮮乳坊是由乳牛獸醫推出的台灣鮮乳品牌，2015年曾於flyingV發起「白色的力量：自己的牛奶自己救」創下600萬元新台幣募資佳蹟。今年，鮮乳坊攜手彰化豐樂牧場，從調查乳牛基因型開始，基因檢測篩選、繁殖管理、獨立分群飼養等層層技術把關，飼育台灣極少數基因純正的A2乳牛之路，並推出台灣第一瓶「A2β酪蛋白鮮乳」，特殊的A2β酪蛋白結構貼近母乳的蛋白結構，更加親和人體也更容易吸收，能夠讓大家能舒服飲用鮮乳。該專案於嘖嘖平台上架首日即達標破百萬，計有超過2,400人支持，並獲超過741萬元新台幣贊助。

資料來源：嘖嘖。

圖11  鮮乳坊｜台灣第一瓶 A2β 酪蛋白鮮乳

四、在多元與華麗之外…

經濟學主張完全競爭市場將帶為整體社會帶來最大的福利，隨著國人對群眾募資越來越熟悉、國內外群眾募資的資訊越來越透明，國內群眾募資平台專案的「國際化」、「競爭性」已然勢不可擋。然而，國際團隊來到台灣群眾募資平台募資時並不是每起募資案都會針對團隊背景進行詳細說明。至少筆者在撰寫本文時需花費一些搜尋時間成本，才能得知團隊過往募資經驗與團隊總部位於何處。筆者以為，台灣與國外群眾募資最大的差異之一便是台灣出貨比率遠比國外募資平台來得高，也因此建立起台灣民眾對台灣群眾募資平台的信任感。當未來越來越多的國際專案進入台灣群眾募資平台時，平台業者如何把關、如何適度揭露提案人資訊，會是台灣群眾募資平台在多元與華麗發展下所需留意的課題。

註解

註1：【群眾募資亮點觀測站】武漢肺炎經濟急凍，2020Q1台灣群眾募資依然熱情不減：https://findit.org.tw/researchPageV2.aspx?pageId=1380

參考資料

1.           嘖嘖，https://www.zeczec.com/。

2.           flyingV，https://www.flyingv.cc/。