一、產業動態

(一) 串流平台力拼獨家好牌吸客

如果要問現在全球最值錢的企業都看上什麼市場？影音串流平台肯定是答案之一，特別是2019年底到2020年初可說是串流平台真正的「戰國時代」來臨。事情可以從今年11月1日蘋果(Apple)在加州舉辦的發表會正式宣布Apple TV+上線說起；同月12日宣布跨足串流平台的內容產業的迪士尼也推出Disney+；此外，由美國電信營運商AT&T旗下華納媒體(WarnerMedia)，也計畫於2020年春季提供串流影音服務「HBO Max」，使得在美國創立最早、在全球發展最成熟的Netflix (網飛)恐將面臨一場獨家內容、價格與平台服務的硬戰。

影音串流勢必成為未來主要的觀影媒介，所有的業者也就是因為看中此一市場龐大的商機才會毅然投入，然而，一旦這麼多業者大舉瓜分後，價格廝殺與內容服務再進化也成了各家最為頭痛的課題，因此，所有業者都致力擁有最多的獨家以在市場上取勝。

以Apple TV+來說，雖公布的自製原創作品不多，但主要以演員卡司及製作團隊來吸睛，如在發表會上公布的《末日光明》係由水行俠Jason Momoa主演；《晨間直播秀》由睽違多時再現小螢幕的Jennifer Aniston主演，光是預告就吸引近250萬的觀看次數；另還有《星艦迷航記》編劇Ronald D. Moore打造的太空影集《太空使命》，更邀請談話節目主持大腕歐普拉撐台等，都令人十分期待。

而本就是世界第一的內容平台–迪士尼當然也不落人後，除自家經典作品外，還會包含漫威、星際大戰(Star Wars)、皮克斯與國家地理(National Geographic)等豐富影劇作品與原創內容。迪士尼官方更表示，2019年上映的集團電影也都將在下檔後上架Disney+平台，包含《冰雪奇緣2》也將在2020年夏季上架，可以說該平台涵蓋的內容跨年齡層的接受度最高，親子家庭較容易買單。

另外，HBO Max也不容小覷，同樣也會彙集集團內包括HBO、華納兄弟(Warner Bros)、新線影業(New Line Cinema)、DC娛樂、CNN、卡通頻道(Cartoon Network)、Boomerang、The CW等長達1萬小時的影劇節目，其中更有包含膾炙人口的《六人行》、《冰與火之歌：權力遊戲》、《魔戒》三部曲等等，可謂來勢洶洶。值得一提的是，HBO Max近期又宣布取得日本動畫工作室吉卜力旗下21部作品的獨家授權，包含《神隱少女》、《龍貓》、《霍爾的移動城堡》、《天空之城》等，不僅大大為平台的競爭吞下了一顆定心丸，更有望順利開拓東亞市場。再者，HBO Max上線後，還將轉播備受歡迎的美國職籃NBA和美國職棒大聯盟MLB球賽，希望透過體育賽事與娛樂獨家內容的加乘，異軍突起。

由此一趨勢可知，過去坐穩影音串流平台先鋒與龍頭寶座的Netflix未來將飽受威脅，因為其本身既非內容產業，也不如蘋果能砸重金聘請國際級巨星為其製作原創內容，在用戶追求多元至上的市場環境下，使得影音串流產業的更迭消長更加瞬息萬變。

(二) 台灣掀起Podcast市場浪潮

你今天Podcast了嗎？

Podcast是「iPod」和「broadcast (廣播)」兩者的混成詞，在華語世界又可以稱為「播客」。簡單來說就是一個新型態的網路廣播，但用戶可以不受空間、時間及頻率的限制，隨時從節目列表中下載喜歡的訂閱內容、離線收聽。其實，早在2004年iPod流行的時候，這樣的媒介就已經存在，只是當時Podcast用戶必須先將iPod連上電腦，才能透過網路下載節目；但現在，受惠於智慧型連網裝置的發展與影音串流技術的成熟，只消任意手機隨意點擊就可以收聽，使得Podcast最先在美國與中國兩大市場備受喜愛，尤其特別受40歲以下的網路原生世代歡迎。

根據2019年尼爾森(Nielsen)和Edison等公司對Podcast市場的調查，目前全球有70萬個Podcast頻道，並有290萬集的內容，包含了超過100種的語言；而在美國約有22%(1.03億人)常用戶每周收聽，平均收聽7種不同的節目、花費6小時37分鐘。該報告更指出，Podcast的廣告收入從2015年的6,900萬美元飆漲至2018年的4.02億美元，且依據市場熱度，還預測2020年的廣告收入將達6.59億，顯示其在短短五年間能有10倍數的驚人成長。

在此背景之下，美國串流音樂巨人Spotify意識到「音樂」不再是唯一的發展方向，更看好能同時提供娛樂、教育及啟發性的「有聲」內容，於今年2月計畫以5億收購Podcast內容製作公司Gimlet Media及Anchor；而蘋果(Apple)也不甘示弱，在今年6月舉行的WWDC開發者會議上，宣布將在新版本的MacOS Catalina中，把Podcast獨立出來，希望與製作公司洽談推出平台獨享的節目內容，以搶攻市場。近日Spotify所公布的最新財報，達到30%的年成長率，成績表現好到打破所有分析師的預期，該公司認為Podcast功不可沒，不僅串流時數季成長達到39%，14%月活躍用戶有觸及到Podcast服務，在歐美更已儼然蔚為風潮。

相對台灣在此方面，過去由於華語市場的節目較少，以中國市場為主的Podcast則以學習性質居多，大多台灣的Podcast創作者係透過個人社群平台或外部網站發布內容，根據2019年路透社年報，台灣每月的Podcast收聽率為38%，以兩大收聽平台Apple及Spotify為主，未出現在地團隊開發的Podcast專屬平台。然而，今年9月後曾任Uber北亞洲區的前總經理顧立楷，看準繁中市場Podcast生態系，上架SoundOn聲浪媒體科技，不僅化身為台灣Podcast市場的集大成者，更推出20多個自製節目，吸引更多聽眾慕「聲」而來，成為一股流行，其中更有多個頻道已培養出固定的聽眾客群，如主打網路科技發展的《科技島讀》、進行人物深度專訪的《馬力歐陪你喝一杯》及探索文化新知的《鏡好聽》等，此波收聽流行也悄悄在台灣發生。

若要分析台灣掀起Podcast市場熱度的原因，可能可以歸納以下幾點：一、付費的串流音樂平台在台灣已形成龐大且穩定的用戶群，因此轉換為Podcast聆聽的門檻低、機率高；二、不同於以往錄製的高成本，現在只需要一個USB介面的高音質麥克風就可以完成，比影像製作的成本要低許多，創作人因而更願意加入製播的行列；三、不像Youtube影片，Podcast能支援背景播放，不僅流量較少、讀取速度也快，可以填補現代人的各種零碎化時間，特別是大眾運輸通勤時或健身房運動時；四、Podcast節目中也有大量語文學習的內容，符合台灣學生或上班族語言學習的需求，養成一批定時收聽的聽眾；五、在YouTube有聲量的網紅，如呱吉、丹妮婊姐和政治圈紅人陳柏惟、資深政治評論媒體人周偉航、專業體育主播卓君澤等，紛紛開始製作原創聲音節目，吸引大批粉絲轉而收聽。基於上述這五點，使台灣的播客市場在過去的基礎上，因新興平台的建立，逐步引爆浪潮，未來還有許多潛力用戶等待開挖，預期會再擴大規模。

(三) 區塊鏈與電影的第一次親密接觸

今年的10月中旬有一部與過往國片類型很不同的電影－《聖人大盜》上映了，不要說是台灣很少有這樣商戰題材的影視作品，也是全球第一部以「區塊鏈」為題材的故事。電影名稱取材自《莊子．胠篋》中『聖人不死，大盜不止』這個說法，除了揭穿傳統金融與政商名流中假扮「聖人」實則「大盜」的真正面目外，也說明區塊鏈能使資訊不對稱的金流體系透明化，找回被偷走的錢。

最令人興奮的是，電影當中所提及的區塊鏈代幣－Self Token是在現實生活中真實存在的，如同電影內容般，這個代幣也參與了該部電影的募資工程。過去製作國片，資金一直以來都是令導演與片商頭痛的問題，大多是爭取政府輔導金及地方政府補助，再以此去吸引其他大規模的電影投資人，過程往往十分辛苦，也有其難度與局限性。而《聖人大盜》的導演徐嘉凱，因為對區塊鏈技術有高度興趣，也認為此技術有益於改善目前在台灣拍片的痛點，因此，集結一幫電影圈、金融產業及區塊鏈圈的好夥伴共同組成了「自元股份有限公司」，於2018年4月在其官網及貝殼放大平台募資，同時也發行了Self Token這樣的區塊鏈代幣。

募資過程吸引許多技術人與藝文界的關注，成功集資到339萬元（達標169%），累計共有1148人贊助，而這些贊助者除了可以獲得常見募資活動中的回饋方案之外（如：電影特映會、電影拍攝現場導覽等），還可以獲得Self Token及一個已用區塊鏈技術標記的DAPP遊戲卡牌，贊助者只要在手機上面安裝數位錢包，就可以體驗用100個Self Token兌換一張電影票，或在合作場域消費的實境支付樂趣；在消費的同時，也會讓遊戲卡牌的角色有不同的經驗值累積，使贊助者也會變成程式裡的玩家，落實真正的「沉浸式娛樂」。

未來，區塊鏈募資與數位代幣經濟將會隨著電影與實體支付場景更多的結合，以及遊戲同時的帶動，讓這個技術不再只是技術圈自相喃喃、搆不著邊際的虛幻字詞，也可以帶動許多愛看電影的同好越來越熟知相關的支付與應用。

二、鉅額獲投事件掃描

MX Player（1億1,080萬美元，A輪）

MX Player成立於2011年，總部位於韓國首爾，創辦人暨執行長為Karan Bedi，主要瞄準龐大的人口市場，針對印度新興地區的網路用戶及農村消費市場提供影視播放服務；同時，也包含影視串流平台；日前，更整合印度該地最大的音樂串流平台Gaana及部分迷你遊戲內容，目的係要吸引更多的用戶加入其中。目前平台月活躍用戶達到1.75億人，並在全球用戶已累積逾2.8億人。再根據Price water house Coopers指出，未來四年印度的串流影音市場有望達到170億美元的產值，可見得該公司前景看漲，仍有許多潛在市場等待開發。

從2018年年中推出電影和電視節目串流服務迄今，該平台已擁有200個電視頻道，並與全網絡節目製作商合作，其中包含印度的HoiChoi以及該地前五大電視有線電視網，平台透過大數據蒐集能提供給節目製作商瞭解即時的觀看流量，並給予消費者用戶回放觀看服務，而目前所有的商業模式仍是以廣告收入來支持，暫不向任何用戶收取訂閱費用。最近，MX Player也逐步開始在美國、加拿大、澳洲和紐西蘭測試其影音串流服務，未來希望能夠盡快為這些市場提供與當地觀眾相關的原創性節目。

MX Player在2019年10月30日公布獲得由中國騰訊投資的1億1,080萬美元資金，該公司執行長Karan Bedi表示，此輪所募集的資金將用於製作原創電視節目並致力擴大節目庫的內容與多元性，希望能在年底前達成委託製作20個原創電視節目的目標，另外，也將會改變合作戰略，從以往只瞄準成熟企業轉向以新創企業及內容應用端的合作為主。根據外界估計，此輪投資後MX Player估值上看5億美元。(https://ppt.cc/fNB8Tx)

三、亮點獲投事件掃描

MIRROR（3,400萬美元，B輪）

MIRROR成立於2016年，總部位於美國紐約，創辦人是Brynn Jinnett Putnam，是一個利用串流媒體把健身房搬到家裡的服務平台，參與的用戶必須先購買由該公司提供的「鏡子」，平常它看起來像一面普通的全身鏡，但它作為一項高科技的健身產品，能播放各種鍛鍊課程的直播，而且用戶還能在鏡子中看到反射自己，以導正自己的操作姿勢；再加上該鏡面建有立體揚聲器、攝影機、麥克風等配備，在運動過程中，遠端的教練還可以提供即時指導；甚至，用戶可以搭配藍芽心律監測器追蹤目前的健康指數，是一項結合直播、串流媒體以及運動健身的驚奇發明。

目前實際鏡子的價格為1,495美元，課程及線上教學內容每月必須支付39美元的訂閱費，雖然起初比起健身房會員費會昂貴許多，但卻也吸引沒有時間去健身房或無法離開家裡的用戶參與。然而，現在平台更驚訝地發現，有許多學齡前的幼兒已經跟著在鏡子前上起了舞蹈課程；更有80多歲的老人，透過鏡子進行居家的康復訓練，多元的用戶需求超乎平台原本設定的目標客群，也讓這樣的商業模式吸引了許多投資者的目光。

MIRROR在2019年10月30日獲得3,400萬美元的B輪投資，由Lerer Hippeau、Steve Lockshin、 Point72 Ventures、Karlie Kloss、Spark Capital、Lululemon及Kevin Huvane投資。該公司迄今已獲得4輪的股權投資，總獲投7,475萬美元。(https://ppt.cc/fubAMx)