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據觀察嘖嘖、flyingV、群募貝果等三大台灣群眾募資平台，群眾募資裏的「好眠經濟」相關案件共計25件，成功募資總金額超過5,900萬元，不扣除重複贊助已吸引超過9,700人贊助。本期FINDIT為讀者介紹的專案為7月3日於嘖嘖平台上架的「5 in 1未來枕」。在寢具類群眾募資案件中，寶麒麗泰的未來枕贊助人數高居所有寢具類募資案之冠，已吸引超過2,800人贊助；贊助金額則暫居第三，目前已超過800萬元，未來則有望成為募資金額次高之案件。最讓人驚艷的是，在經費有限下，寶麒麗泰僅由公司4位員工便完成本次所有的行銷及募資文案，成功的以精簡的人力創造意想不到的行銷效果，相信寶麒麗泰未來枕的成功經驗可供預算有限且欲進行群眾募資的新創企業作為參考。
一、一夜好眠需求正夯，台灣群眾募資中的好眠經濟已創造超過5,900萬元
現代人睡不著、睡不好似乎已成常態，根據麥肯錫2017年一份報告，美國的健康睡眠產業市場推估達300-400億美元，而且逐年看漲現象明顯。Google總公司內設有豆莢式小睡躺椅（nap pod），讓員工得以小睡片刻；英國倫敦亦有公司開設小睡坊，提供鄰近上班族簡單的睡眠空間。此外，除了小睡躺椅、小睡坊大發利市外，小睡枕頭、定神噴霧、睡眠教學、安眠處方藥物等等領域，也都加入消滅疲憊的作戰行列。
這股「好眠經濟」勢力不只在傳統的2B、2C市場表現搶眼，在台灣群眾募資平台上也點燃了改善睡眠品質的希望之火。自2012年以來，台灣寢具相關的募資案共計25件，成功募資總金額超過5,900萬元，不扣除重複贊助已吸引超過9,700人贊助。其中，床墊類共計6件，最為知名的為2018年於嘖嘖平台募資的「眠豆腐 | 躺一秒就不想起來的台灣製手工床墊」，其募資金額超過1,900萬，贊助人數超過1,000人，以標準雙人床1.5萬的價格來看，在群眾募資眾多商品中算是高價位的產品。枕頭類則有12件，冠軍募資案為本文所介紹的「5 in 1未來枕」，目前仍在募資當中，然募資金額已超過800萬元，贊助人數則超過2,800人，為寢具類案件中贊助人數最高者。棉被類募資案件較少，僅有2件，分別是「F1F2 冬眠被，一款能鎖住溫度的黑科技棉被」與「ICE-Quartz夏夜追夢床天然無毒、抗蟎抗菌、夏涼冬暖，三個願望一次滿足」。前者約創造超過490萬的募資金額，後者則仍在募資當中。
若觀察寢具類商品回饋方案價格，無論是床墊、枕頭、棉被或其他類商品皆較賣場行情價來得高，從中也可推論，在睡眠經濟中仍有許多的需求尚未被滿足，因此，贊助者願意給群募企業一個機會，希望能從群眾募資市場中找到改善睡眠品質的好商品。本文所介紹的「5 in 1未來枕」便是秉持拯救枕頭難民的使命，憑藉著熱情、信念與專業，以小成本創造了一個相當成功的群眾募資案。
張嘉玲(台灣經濟研究院研六所副研究員)
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