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情人節的氣息已經從大街小巷的酒店、商場、飯店撲面而來，電商已經迫不及待開啟各種情人節專場活動，利用情人節再做一波營銷。無論是台灣或中國電商平台皆為情人節張燈結彩。
但是情人節的荷爾蒙似乎是點不燃群眾募資平台的激情。在台灣部份，主要平台如FlyingV與群募貝果皆沒有專案因為搭配情人節上架。在中國大陸部份，除了少數回饋型群募平台上線了與情人節有關的項目之外，其他平台在情人節的巨大聲浪下不為所動。而上線了情人節相關項目的群眾募資平台多以電商系平台占了絕大多數。據不完全統計，目前眾籌家僅查看到淘寶眾籌、京東眾籌、蘇寧眾籌、眾籌網和小米眾籌等5家眾籌平台上線了情人節眾籌項目， 眾籌家認為，今年情人節眾籌項目最大看點當屬小米眾籌和眾籌網。
小米眾籌－推出比口紅更打動女人的神秘禮物
營銷起家的小米，在群募方面也延續了這樣的風格。小米眾籌在官方微博上一如既往的為即將推出的群募項目設下懸念，目前項目到底是什麼依然眾說紛紜。雖然這是小米眾籌發布新項目的一貫套路，但是憑藉小米粉絲的熱情和群募行業在社會普遍進入情人節行情期間實在冷淡，這個神秘項目因此竟然成為了目前群募熱度最高的情人節項目。
眾籌網－2.14為了鄉村兒童的微笑，我們為愛奔跑，把愛延續
眾籌網今年情人節項目「2.14為了鄉村兒童的微笑，我們為愛奔跑，把愛延續」，或許不是「最情人」的但卻是「最有愛」。項目的看點是，在2017年2月14日的情人節，三位愛心跑者連續奔跑13小時14分，跑步軌跡將形成玫瑰花形狀。該活動開放眾籌，籌得款項用於拍攝「鄉村兒童快樂體育」系列視頻，和他們分享如何快樂的運動，從運動中獲得快樂！該視頻最終會通過馬雲公益基金會教育平台呈現給一線的鄉村老師和孩子。
京東眾籌－鳳凰山情人節浪漫之旅、貴州深山草莓、那些年我們讀過的詩·愛情典藏版、蘚為人知
眾籌家查詢到京東眾籌一共有四個項目與今年情人節有關。已經成功眾籌完成項目名為「鳳凰山情人節浪漫之旅」、「貴州深山草莓」，失敗的項目是「那些年我們讀過的詩·愛情典藏版」。另一個項目是名為「蘚為人知」的木製懶人花器。該項目介紹內容里並沒有該項目與情人節關聯的表述。僅僅只在京東眾籌首頁的項目輪播圖上提到了情人節三個字。
淘寶眾籌－動物方程式主題金飾
同樣不走心的還有淘寶眾籌。目前淘寶眾籌平台上正在眾籌的僅僅只有動物方程式主題系列黃金首飾項目與情人節相關，同時即使是在情人節的前一天，平台依然沒有將項目放在網站的主推位置。
蘇寧眾籌－情侶裝、情人節金箔花禮盒
蘇寧眾籌也並沒有用心到哪裡去。蘇寧眾籌今年的情人節眾籌項目之一是一款楊洋定製款情侶衛衣。在項目的眾籌金額設置上體現出了一定情人節屬性，也有「520」元的眾籌金額選項。但是離項目眾籌截至還有46天，何時才能拿到情人節定製情侶裝？蘇寧眾籌的一個項目是「情人節金箔花禮盒」目前已經眾籌成功，但是並沒有激起很大水花。
就情人節來說，上述項目並不特別吸引人。只能說，這些電商旗下的群募平台針對情人節確實有所動作，但是相比電商那邊對情人節的濃墨重彩，群募平台對情人節的表達實在是輕描淡寫索然無味，也難怪小米眾籌的情人節項目會在情人節火了一把。
反觀前兩年，中國大陸的群募平台對情人節還是熱情滿滿
2014年，眾籌網推出「心跳加速 情人專場—和眾籌一起過情人節」。 1000餘用戶支持了這個項目，眾籌網成功的做了一次情人節營銷。
2015年，創意型眾籌平台青橘眾籌上線了果殼智能圓表GEAKWatchII，創下了產品眾籌的多個記錄，同時項目在青橘眾籌上還將發起一輪「情人節特別活動」，參與者能夠獲得電影券等回報。
2015年，淘寶眾籌發起了「全球愛情地標」的項目，玩法是—以愛之名眾籌全球首座刻有情侶姓名的愛情地標，落戶浪漫的三亞玫瑰島，這一舉動被譽為國內首個「情感眾籌」項目。在營銷噱頭之下，項目大獲成功。將群募平台情人節營銷推向了巔峰。
為什麼2016年和2017年的情人節變得寡淡？主要來自群募的本質與電商預售不完全等同。因此，群募贊助者與電商平台上的消費者並不能劃等號，群募投資者部分是投資心態，部分是獲得消費權益心態，部分還可能是支持公益慈善的態度。這些心態導致他們對待節日的群募營銷態度絕不可能等同於以購買產品和服務為目標的電商消費者。
從某種角度來看，群募行業本就不需要把營銷作為生存之道，最多也僅是錦上添花的點綴。現在情人節營銷趨冷，可能是群募回歸投資屬性本身的開始。
但另一方面，群募平台的節日營銷，若複製電商的折扣、團購顯然是走不通，但卻並沒有創新出新的玩法，這也導致了群募行業在節日裡的冷遇。從這個維度上看，群募平台的營銷能力提升就迫在眉睫。因為群募平台是需要營銷思維與營銷能力的。
我們可以清楚地看到，除了老牌的群募網之外，有營銷思維的群募平台大多是電商系的。從總體上來看，群募平台的營銷能力或者說是媒體意識仍然是非常弱的狀態。而群募本身是需要調動目標手中參與的活動，流量和關注度將起到擴大規模甚至決定生死的作用，它是大眾參與金融活動的一個創新入口，營銷的思維是不可或缺的。
參考來源 : KKnews（張嘉玲整理）
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