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本文收集嘖嘖、flyingV與挖貝等群眾募資平台不含訂閱式集資、預購式集資與挺好店等計畫之群眾募資專案，經統計後2022H1發起的群眾募資提案共計598件較2021H1的615件低，其中總成功案件417件，成功率約為70%，總成功募資金額超過9.4億新臺幣，約較2021H1募資規模8億元新臺幣，增加1.4億元新臺幣；成功個案募資規模中位數則為33萬元新臺幣，較2021H1的47萬元新臺幣低；平均成功募資金額達227萬元新臺幣，超越2021H1的185萬元新臺幣。以下本文針對2022H1群眾募資趨勢進行介紹。
一、AI科技與線上課程崛起，挺進募資TOP10排行榜
若觀察2022H1募資規模前十大的提案，可以發現募資金額前十大專案中嘖嘖和挖貝各有四件，flying V則有兩件。就商品類型來看，小家電類依然火熱，於募資金額前十強中就有4件，分別來自嘖嘖和flying V平台，社會公益與線上課程則在挖貝平台創造亮眼佳績。除此之外，2022 H1募資TOP10排行榜上也出現了幾項有別於以往的募資亮點案例，例如結合AI深度學習科技的「Arpha 3D 人臉辨識智慧電子鎖」、由台灣知名作家與主持人謝哲青提案的「謝哲青的記憶宮殿」，為線上教育課程創下募資佳績，顯示台灣熱門募資項目多元。
表1 2022H1募資TOP10個案
二、小家電、小工具、社會公益類專案最能打動贊助人的心
若對2022H1台灣群眾募資百萬專案進行觀察，以小家電、社會公益、小工具類等三大類商品的百萬專案件數最多。其中，小家電類百萬專案有23件，小工具類專案有15件，而社會公益類專案則有11件。若就贊助人數來看，2022H1台灣群眾募資百萬專案以社會公益類贊助人數最多，不扣除重複贊助者贊助人數超過7萬人，小家電類贊助人數則以超過4.2萬人居次。就贊助金額來看，小家電與社會公益類百萬專案總贊助金額皆創下超過2億元新臺幣佳績，小工具類專案總募資金額亦有超過6,500萬新臺幣的成績。
圖1 2022H1群募百萬專案募資件數排行榜
三、邁向科技生活，小家電群募市場需求擴大！
與去年同期雷同，小家電類於百萬募資專案所占案件數遙遙領先其他類別，總募資金額則高達新臺幣2.6億元，贊助人次則是超過4萬人次。就贊助人次觀之，今年群眾募資小家電贊助人次較去年同期成長67% ，顯示小家電群募市場規模有擴大的現象。其中，表現最亮眼的項目莫過於「ECOVACS DEEBOT X1 全能掃拖機器人｜全能，無所不能」，集結自動集塵、自動回洗拖布、自動洗水、銀離子除菌擦地、熱風烘乾五合一強大功能，於募資期間獲得超過1.1億元新臺幣。而其他小家電商品也不惶多讓，像是由小米生態鏈旗下品牌SmartMi所推出的「SmartMi P1空氣清淨機┃小資族的空氣增質學」、搭載3D立體掃描鏡頭與AI深度學習的「Arpha 3D 人臉辨識智慧電子鎖」以及能創造循環經濟的「HAO KA 廚餘機：一鍵讓廚餘變綠肥，三公升大容量，和惱人味道與果蠅說再見！」皆獲得破千萬贊助金額的佳績。
圖2 ECOVACS DEEBOT X1 全能掃拖機器人｜全能，無所不能
四、烏俄戰爭再度點燃社會公益贊助之火，群眾募資成為便利大眾捐款的管道
2022年H1社會公益議題再度被點燃，與社會公益相關百萬專案的總募資金額突破2.2億新臺幣，並獲得超過7萬人的贊助。其中，與烏俄戰爭有關的募資共有兩件，分別是「為自由而站：烏克蘭難民援助計畫 #TaiwanStandsWithUkraine」、「Help Ukraine NOW 烏克蘭女力在台灣」，這兩項提案總計就吸引了超過1.82億新臺幣和56,600萬名贊助者，約占社會公益類百萬專案的總募資金額約82.7%。其中，「為自由而站：烏克蘭難民援助計畫 #TaiwanStandsWithUkraine」群募專案乃外交部為透過財團法人賑災基金會成立賑濟烏克蘭專戶，為提供民眾便利的捐款方式，賑災基金會於挖貝平台提供線上刷卡與超商付款管道，讓社會大眾更方便支持聲援。除此之外，「聖安娜之家重度障礙者照顧計畫」亦獲得破千萬的贊助金額。而其他社會公益類募資，如協助偏鄉孩子到國外打棒球的「讓第二名的孩子也能打球：送「台灣野孩子」前進美國世界少棒錦標賽！」、發展家暴預防與創傷復原的「家暴家庭救助計畫」，皆獲得超過200萬元新臺幣的贊助金額。可以發現群眾募資平台，發揮著凝聚大眾力量，展現一同度過難關的社會價值！
圖3 為自由而站：烏克蘭難民援助計畫 #TaiwanStandsWithUkraine
五、Maker社群當道，自造者時代下的無限商機
對於破百萬募資專案所占件數位居第二的小工具類別，Maker社群可說是最重要的贊助者。像是獨佔鰲頭的「xTool M1 三合一雷雕機」，其搭載「雷射模組」與「工藝刀片」，用2種配備玩出3種玩法：雷雕、雷切、刀割，多種願望一次滿足。讓贊助者不必再單獨購買昂貴且占空間的雷雕機、切割機，該專案於40天的募資期間內，吸引990位贊助者，總募資金額超過3,600萬元新臺幣。另一方面，協助贊助者創作的3D掃瞄器也是此段募資期間的重點項目，主打高掃描精度的「Revopoint POP 2/MINI｜攜帶式3D高精度掃描儀」於嘖嘖募得約1,300萬元新臺幣，而標榜易操作的「Creality3D手持掃描器」則於flyingV募得超過470萬元新臺幣的贊助金額。
圖4 xTool M1 三合ㄧ雷雕機 | 雷雕、雷切 & 刀割的夢幻聯手
六、循環經濟現身群眾募資
在大眾越來越注重生活環境與品質的趨勢下，廚餘的保存及後續處理一直是塊燙手山芋，不同功能的廚餘機也常成為募資平台的熱門項目。此次，罩咖科技對市面上現有的「烘乾式廚餘機」效能進行深入調查，再依照台灣家庭的用餐習慣，針對容量、功能、安全進行改良，推出「ZHAO KA廚餘機」。使用者將備料殘渣、吃剩的廚餘倒入廚餘機並等待2至6小時後，便能得到可用來製作堆肥且完全無異味的乾燥土屑。讓原本被棄之如敝屣的「廢物」，變成滋潤植物生長的「黃金」，減少資源的浪費並創造循環經濟。此專案在短短一個半月的募資時間內，吸引1,800位贊助者，所募得資金超過1,500萬元新臺幣。廢棄物處理一直都是大量製造生產下的難解議題，在小家電群眾募資市場已具備一定規模情況下，罩咖科技的「烘乾式廚餘機」除了成功吸引贊助者的目光外，亦成功的透過群眾募資實踐循環經濟。
圖5 ZHAO KA 廚餘機
七、名人效應持續於群眾募資平台上發酵
2021年台灣名人代言於群眾募資中崛起，2022H1百萬募資案件中名人效應依然持續發酵，如歌手ELLA所代言的「SmartMi P1空氣清淨機」、知名的作家、電視節目與活動主持人謝哲青的「【謝哲青的記憶宮殿】線上課程集資計畫」、資深記者暨媒體人范琪斐的「范琪斐《說故事的人》第二季集資計畫」和YouTuber吳鳳代言的「櫻花美膚沐浴熱水器｜洗澡新革命，首創熱水器×淨氯×抑垢 專利複合技術」等。其中，謝哲青的線上課程是募資金額最高的一個案例，獲得將近2,700萬元新臺幣，成功吸引了超過6,100位贊助者。該專案的線上課程總共有8大章節，教導學員如何打造屬於自己的知識系統，突破學習困境，並掌握記憶技巧與增強組織能力。
圖6 謝哲青的記憶宮殿
八、土地公三度發起群眾募資
2020年時，蘆洲五福宮功德會於嘖嘖平台發起兩階段「蓋廟特急」的群眾募資，以籌措建廟基金。這也是全台第一次宮廟群募案例，分別募得新臺幣350萬元及525萬元，並吸引2,126位贊助者。今年3月，功德會開始第三階段的群眾募資「蓋廟特急｜開箱土地公王新家，虎爺監工日記，香民大德邊蓋邊募！」，於本文撰寫當下已獲得1,953位贊助者支持，募資金額更是高達788萬新臺幣！「蓋廟特急」這一系列的募資專案能有如此亮眼的成果，除了提案團隊將興建廟宇的過程盡量公開透明化外，社群媒體的經營也功不可沒。藉由更新貼文及紀錄影片，縮短群眾與廟宇的距離並增加參與感；同時，也替傳統文化的募資活動注入活水。
圖7 蓋廟特急｜開箱土地公王新家，虎爺監工日記，香民大德邊蓋邊募！
九、新興科技群眾募資未必順利，畢展、留學類型專案退燒
近期，區塊鏈、元宇宙、NFT（非同質化代幣）等字眼不斷出現在各大媒體版面，許多產品也因結合這些技術而獲得市場追捧。不過，當場景轉換到群眾募資平台時，結果卻未能獲得贊助者青睞。2022H1區塊鏈相關應用的專案共有四件，皆募資失敗，分別是「AR行動獵果-ESG+GameFi」、「Meta區塊鏈聯盟farmer – ESG + GameFi」、「MIT蔬果獵人 – ESG + GameFi」和「〔FortVax〕 全球首發！不僅防駭！可支援NFC的Cold Wallet」，雖然區塊鏈等新興科技已逐漸走入大眾的視野，但相較於小家電或設計類商品，其與民眾日常生活的緊密度仍有一段距離，群眾募資平台上的贊助者未來是否會買單，需持續觀察。畢展、留學類型專案在台灣群募資發展早期階段一度是容易募資成功的專案，然時序走到2022年，群募贊助者的眼球已聚焦在貼近自身生活相關的專案，包「2022高中職戲劇社聯合公演 《群劇效應-我說，花坊。》、《I Kalingko 依家鄰谷》不同族群，不同故事，都在花蓮｜東華大學民族語言與傳播學系111級畢業製作、…等11件專案皆未能募資成功。
十、結語
從2022H1 FINDIT的資料來看，小家電和小工具類型的商品依然相當受到台灣民眾的歡迎，足見群眾募資平台成為特定類別商品之行銷管道趨勢已儼然成形。小家電類又以ECOVACS全能掃拖機器人最受到歡迎，不但成功募得超過1.12億新臺幣，更獲得許多支持者的贊助。此外，基於小家電過往成功募資的基礎，加入循環經濟概念的商品亦於群募平台發光。2022H1我們也發現多元專案進入群眾募資平台，如AI科技與線上課程等皆創造不錯的募資成績，顯見明星專案的多元動態演化持續於台灣群眾募資平台發酵。最後，在烏俄國際戰爭下，我們也看到了群眾募資平台成為便利贊助人捐款的重要管道，實踐幫助弱勢的社會價值。