【群眾募資亮點觀測】疫情干擾不退燒－2021台灣群募百萬專案趨勢發展大揭密

根據貝殼放大2021年度群眾集資統計報告指出，2021全台集資金額超過33億元，贊助人次超過115萬新臺幣，其中，募集資金額較2020年成長32%，贊助人數則較2020年成長15%。相較於貝殼放大呈現的樣本，FINDIT所觀察的群眾募資資料集較小，但兩者在不包含獨立集資與預購式集資時所觀察的台灣群眾募資趨勢是一致的。FINDIT研究團隊統計的2021年台灣群眾募資平台提案件數超過1,300件，較2020年成長23%，募資金額則超過19.7億新臺幣，較2020年成長7%。若就「百萬募資專案」觀之，2021年台灣群眾募資百萬專案共計333件，總成功募資金額超過17.5億元新臺幣，募資金額和提案件數較2020年（百萬專案310件，總成功募資金額超過16.6億元新臺幣）高。以百萬募資案大項分類來看，台灣群眾募資仍以設計和科技類最為主流，以下，本文特別針對2021年台灣群募平台募資金額達百萬的333件專案進行觀察，解讀2021年台灣集資百萬之群眾募資專案發展趨勢。

圖1  2012-2021年台灣群眾募資平台募資案件數

一、群眾募資平台漸朝特定領域發展出平台特色，代理型式科技類商品最吸金

若觀察嘖嘖、flyingV與挖貝等三大台灣群眾募資平台百萬專案，可發現嘖嘖在設計類的百萬募資案件達117件，科技類有65件；flyingV募資百萬的專案以科技類居多，共計29件；挖貝則是在設計、公共類百萬募資專案居多，分別為16件、7件。然其未來，台灣群眾募資平台是否會朝向特定領域發展出不同的平台特色則有待持續觀察。在募資金額上，科技類募資商品吸金能力依然最強，嘖嘖於2021年募資前五大中專案有3件屬於科技類，flyingV前五大募資專案都屬於科技類。同時，無論是嘖嘖或flyingV在2021年募資Top5皆有專案屬於代理型商品，此反應了科技類商品若能具備一定的成熟度與口碑更容易爭取贊助者的支持。

表1  2021年嘖嘖、flyingV、挖貝募資Top 5

註：1.年度提案統計資料以募資截止日期為區分標準，且不包含預購式集資與獨立集資。  2.群眾募資平台包含：嘖嘖、flying V、挖貝。

資料來源：FINDIT(2021)、台經院整理。

二、小工具、小家電、公共類專案最受台灣人歡迎

有別於2020年台灣群眾募資百萬專案，以樂器/音效/音響/耳機、背包/皮夾/電腦包、抗菌等三大類募資商品為主流，2021年以小工具、小家電和公共募資類的百萬募資案件數為最多。其中在小工具類百萬專案有33件，包含了雷射雕刻機、滑板、刮痧刀、指甲剪和存錢筒等；小家電類有30件，包含微型投影機、按摩椅墊、淨水器和洗地機等；公共類有19件，主要是公共議題方面的募款，如「疫情相挺，我們一起！前線助餐挺醫事、後方蔬食挺家人」，聯手生鮮配送平台「鄰家鮮生」、線上點餐系統「快一點」共同發起集資，將資源送到需要的醫事人員及家屬手中，同時，也協助在地店家度過難關的。若就贊助人數來看，2021年台灣群眾募資百萬專案小工具類的贊助人數最多，不扣除重複贊助者贊助人數超過5.6萬人。就贊助金額來看，小家電類的總贊助金額最多，創下超過2億元新臺幣佳績，百萬專案募資規模中位數可達330萬元新臺幣。此外值得注意的是，在後疫情時代下，抗菌相關的募資產品依然熱銷，全年不扣除重複贊助者超過2.8萬人次贊助，總募資金額超過1.65億元新臺幣。

圖2  2021年群募百萬專案募資件數排榜

表2  2021年台灣群募百萬專案募資金額統計

註：1.年度提案統計資料以募資截止日期為區分標準，且不包含預購式集資與獨立集資。  2.群眾募資平台包含：嘖嘖、flying V、挖貝。

資料來源：FINDIT(2021)、台經院整理。

三、結合設計、職人手工製造的生活小工具受到歡迎

2021年以小工具類的募資最為亮眼。當中，以「LaserPecker｜蜂鳥雷雕機2代」募資案的募資金額為最高，創下超過3,600萬元新臺幣，贊助人數超過1,800人的佳績。此外「ATOM 2 － 全世界第一個自動折疊三軸穩定器」、「專為 Apple Watch 而生，錶帶就是你的悠遊卡！伸手一嗶，優雅俐落，暢行無阻！」、「世界第一把316L醫療鋼x S型流線曲面Jodo！最美刮痧刀 」、「日本百年純手工鍛造 · 職人指甲剪 | 台灣限定款 | 年度百大優良設計獎 | SUWADA 諏訪田製作所」等專案募資規模皆超過500萬元新臺幣，「世界第一把316L醫療鋼x S型流線曲面Jodo！最美刮痧刀」更是募資突破千萬元新臺幣。

圖3  LaserPecker｜蜂鳥雷雕機2代

四、電子產品以小家電需求最為強勁，電競手機亦於群眾募資崛起

過往小家電類最讓人印象深刻的是空氣清淨機、吸塵器、掃地機器人等商品，2021年上述商品依然熱銷。除此之外，電競手機亦於群眾募資平台異軍崛起，根據2021年全球遊戲市場報告指出，全球遊戲玩家數持續增長，而手機遊戲已成為遊戲市場的最大宗，這股風潮也影響了群眾募資，「Black Shark黑鯊4電競手機台灣版｜讓你隨時「滿血復活」這項募資案，強調水冷立體散熱技術與120W急速閃充，提升手機散熱效率且充電快速，應付長時間的遊戲需求。加上觸控靈敏、畫面流暢與環繞立體音效，提升遊戲體驗，吸引了將近6,400位贊助者，獲得超過4,900萬元新臺幣的贊助金額。

圖4  Black Shark黑鯊4電競手機

五、公共議題再度於群募平台熱燒

2021年各項公共議題浮出檯面，包含「先浪狗變少—相信動物協會「紮女養成計」，前進桃園！」、「疫情相挺，我們一起！前線助餐挺醫事、後方蔬食挺家人」、「424刺蔣紀錄片拍攝募資計畫｜那一槍—身為台灣人都該知道的一槍」等專案。因疫情影響而發起的募資案尚有「鬥陣好家在—情義團結 萬華大奮發」，該專案主張位於舺核心地帶的六大夜市自主休市，盼疫情舒緩時，讓民眾可以安心吃喝暢遊。公共相關百萬專案的總募款金額突破7,500萬元新臺幣，並獲得超過3.5萬人的贊助。在後疫情時代，我們不僅看到了新興商品透過群眾募資行銷的可能。同時，我們也看到了群眾募資平台在疫情下發揮凝聚大眾力量，一同度過難關的社會價值。

圖5  疫情相挺，我們一起！前線助餐挺醫事、後方蔬食挺家人

六、體積小、零耗材的空氣清淨機依然熱銷，殺菌產品表現亮眼

無論是在嘖嘖或是flyingV皆有許多空氣清淨機成功募資案，2021年以「POIEMA ONE零耗材空氣淨化器｜從零到一，大口呼吸」專案的募資金額為最高，其效能較前一代ZERO效能提升20%，強調TPA淨化科技不需更換濾網，髒污容量更是HEPA濾網技術的2倍以上，吸引超過1萬名贊助者支持，獲得破億的贊助金額。除了空氣清淨機外，殺菌產品「一陽紫 UV 除菌燈 | 防疫佛器，消毒，除菌 ，零觸碰，一指搞定病菌遠離守護您的健康!」專案的表現亦相當優異，首創多功能智慧觸碰手指除菌燈，體積小可隨身攜帶又能快速消毒，強調99% 有效除菌，吸引近900位贊助者，獲得超過219萬的贊助金額。

圖6  一陽紫 UV 除菌燈

七、名人代言湧現!

2021年台灣群眾募資可謂名人代言崛起的一年，群眾募資平台百萬募資案件中就有聶永貞「白白筆記本：一本極簡好用好帶的全空白筆記本」、YouTube和Podcast節目「馬克信箱」的創作者馬克和瑪麗合作代言的「馬曆2022」、理科太太的「理科太太太空人維他命」、宋偉恩（俗女養成日記飾陳嘉明）「宋偉恩首本私寫真【貳柒.禮】」、YouTube脫口秀主持人曾博恩「博恩の美尻」、瘦子代言的「Haylou RS3智慧手錶」等。其中瘦子代言的智慧手錶是募資金額最高的一個案例，獲得超過3,300萬元新臺幣，成功吸引了超過2.3萬位贊助者。該專案的智慧手錶強調可以精準記錄運動路徑、搭載24小時心率監測、偵測血氧飽和度與睡眠品質的功能，可以隨時評估體能狀況。

圖7  Haylou RS3智慧手錶

八、結語

從2021年FINDIT彙整台灣群募平台的募資資料來看，小工具與小家電的人氣依然相當受到台灣民眾的歡迎，足見群眾募資平台成為特定類別商品之行銷管道趨勢已然成形。除此之外，代理型式科技類商品最吸金，雖然與群眾募資發展之始本意有些差距，卻也降低了民眾贊助卻未能收到商品或商品品質過低的風險。名人代言與職人打造亦為2021年台灣群眾募資的一大亮點，不但成功吸引了大眾的目光，更獲得許多支持者的贊助。最後，在2021年三級警戒下，我們也看到了群眾募資平台在疫情下凝聚大眾力量，藉由公共議題募資專案，發揮一同度過難關的社會價值。

參考資料

1.陳君毅 (2022), “全台總募資金額達33億！貝殼放大：掃地機器人創歷史紀錄、年度爆紅品是這個”, 數位時代, https://reurl.cc/8W9QQj/

2.嘖嘖，https://www.zeczec.com

3.flying,，https://www.flyingv.cc/

4.嘖嘖，https://www.zeczec.com/

5.flying,，https://www.flyingv.cc/