台灣回饋型群眾募資起始於2012年，包含現今台灣的兩大群眾募資平台－嘖嘖、flyingV皆是2012年開始營運，2014、2015年群募貝果及創夢市集亦陸續加入群募戰場，亦未能撼動台灣群募領先者嘖嘖、flyingV的地位，其中，創夢市集在2017年更受到樂陞案影響，結束了回饋型群眾募資的業務。若以嘖嘖、flying V、群募貝果三大平台作為衡量台灣群眾募資市場的基礎，可發現台灣群募在2012-2015年間飛快成長，2015年台灣群眾募資案件首度超過了700件，2016、 2017年群眾募資提案略微下滑，2018年台灣群眾募資突破前兩年的沉悶，募資案件超過900件，2019年則延續2018年募資佳績，募資案件超過1,000件創下歷史新高。在各平台募資案件，仍屬嘖嘖平台募資案件最多，並且逐年增加募資案件數。

註：1.年度提案統計資料以截止日期為區分標準且不包含預購式集資。

    2.群眾募資平台包含：嘖嘖、flying V、群募貝果。

資料來源：FINDIT(2019)、台經院整理。

圖1 2012-2019年台灣群眾募資平台募資案件數

在成功募資案件部份，自2012年以來，台灣已累積了2,760件成功案件，2019年成功募資案件超過700件。總成功募資金額則是超過了27億新台幣，2019年成功募資金額就占了超過40%，整體成功募資金額超過12億元。重點募資類別則高度集中在設計與科技類。

  註：1.年度統計資料以截案日期為區分標準。

        2.群眾募資平台包含：嘖嘖、flying V、群募貝果

                             資料來源：FINDIT(2019)、台經院整理。

圖2  2019年群募各分類成功募資件數與金額

以下本文特別針對2019年台灣群募金額達到百萬的165件商品類專案進行觀察，歸納出2019年台灣明星募資商品發展趨勢：

一、小家電募資商品多元，空氣清淨機募資金額最高

2019年小家電在群眾募資市場品項多元，並且，募得百萬的商品不在少數。其中，包含了空氣清淨機、關爐火控制器、AI智慧教育機械人、起波器、洗物機、智慧泡茶機、電動螺絲筆、真空成型機、製皂機、收納式電鍋、延長線、充電器、手持電扇、捕蚊燈…等等

其中，募資成績最好的莫過於空氣清淨機，2018年台灣募資金額最高的空氣清淨機是來自新加坡的POIEMA，其標榜免耗材與高效能，加以每台空氣清淨機團購價萬元有找(超級早鳥價9,999元)，在flyingV平台募資沒多久就引發搶購，創下了6,918萬的募資奇蹟，而2019年又以空氣清淨機POIEMA Fit創造佳績，截至2020年2月11日止，POIEMA Fit已募得超過1億6千萬，超過1.9萬人贊助，刷新了flyingv歷史最高募資金額紀錄。

 資料來源：flyingV。

圖3  募資上億元的POIEMA空氣清淨機

在嘖嘖平台募得超過1,281萬元，共3,755人贊助的e+自動關爐火控制器則是2019年的新興群募商品。據統計，有66.4%的人曾有忘記關爐火的經驗，55.3%的人曾經在離家後，無法確定爐火是否有關閉。耀主科技近兩年前開始著手研發e+自動關，起源於創辦人某日返家與年邁雙親話家常時，突然聞到屋內的一股焦味，赫然發現一鍋充滿母愛的滷肉竟然燒焦，讓母親為孩子準備美味的心瞬間破滅，於是決定要做一個「幸福的安全開關」，讓每一個家烹煮都安心。歷經兩年多研發，成功在募資平台上推出e+自動關。這款台灣e+自動關，為台灣研發、生產，並全球首創免更換瓦斯爐，只需換旋鈕即可升級為智慧瓦斯爐。

資料來源：嘖嘖。

圖4  e+自動關

二、AI家電擠身千萬台幣募資案例

2019年在小家電類中，FINDIT也觀察到了AI小家電擠身千萬募資個案。雖然，過去並非沒有AI類商品出現於台灣群募平台，然而，將AI導入小家電並獲得千萬元募資規模的個案卻是台灣群募史上的頭一遭。當中，包含專為嬰幼兒設計的防疫級空氣清淨機BRISE C360，BriseCare B.V.所開發的人工智慧空汽清淨機在台灣已經有超過4,000個過敏家庭和300個醫療院所採用，和傳統空氣清淨機最大的不同是，BRISE是提供給過敏/氣喘族群的一套人工智慧日常照護系統。除了可以監控使用者的環境參數，自動控制環境的空氣品質外，使用者還可以透過其人工智慧助理－AI抗敏天使的互動，了解使用者過敏症狀的狀況並給予照護建議。2019年，BriseCare B.V.透過100位父母的需求調查，並邀請10位醫師組成醫療顧問團，推出首款真正為嬰幼兒設計的防疫級空氣清淨機。2019年BRISE C360空氣清淨機在嘖嘖平台募得超過1,000萬台幣，共獲1,111位贊助者支持。

資料來源：嘖嘖。

圖5  專為嬰兒設計的BRISE C360空氣清淨機

另一個個案是台灣最大的機器人研發團隊女媧創造於嘖嘖平台發起的kebbi Air AI教育機器人。其於第一代機械人開發過程中相繼獲得鴻海、小米等大型企業投資，原型版本已有超過5,000台供使用者在家中、學校使用，連日本幼兒園也相繼採用。於嘖嘖募資的「Kebbi Air」更內建英語課程一對一互動教學，並搭配女媧程式實驗室App，讓程式編輯更上手，符合STEAM核心。kebbi Air AI教育機器人於嘖嘖平台募得超過1,200萬元，獲得930人贊助。

資料來源：嘖嘖。

圖6  kebbi Air-最符合新課綱的AI教育機器人

三、耳機、音響及小工具不乏舶來品

雖然2014年起台灣便有耳機音響類募資，但是，募資金額則是在2018、2019年才有了爆炸性的成長，這與國內平台引進國外亮眼募資案不無關連。2019年耳機音響類百萬募資案，共計16件，募資破千萬的就有「VERSA 真無線耳機｜舒適、音質一機到位」、「HYPHEN｜百搭有型潮出水，你的第一組高音質真無線藍牙耳機」、「PaMu Scroll真無線藍牙耳機」、「Uni真無線藍牙耳機」、「PHOTONTREE X－史上最強全球首創雙光學 800吋 頭戴顯示器」等五件，其中，「HYPHEN｜百搭有型潮出水，你的第一組高音質真無線藍牙耳機」、「PaMu Scroll真無線藍牙耳機」為國外團隊。募資冠軍「VERSA無線藍牙耳機」乃是成立於2015年的英霸聲學科技的提案，該公司由資深音訊演算法專家共同創辦，專精於聲學工程、數位訊號處理演算法、韌體、軟硬整合等聲學產品設計流程，研發方面則與國內清華大學聲學研究室進行產學合作，己擁有多項各國專利技術。過去三年其產品透過群募與其他銷售管道使用者已遍及台、日、港、美、新、中，使用人數更是突破20萬人。2019於flyingV募資商品主打舒適、音質一機到位吸引超過1萬人贊助，募得超過2,900萬元。

資料來源：flyingV。

圖7  英霸聲學科技與「VERSA無線藍牙耳機」

2019年台灣群眾募資案中，亦不乏千萬級小工具類募資案且皆來自國外團隊，例如：「PrinCube-地表最小彩色口袋式印刷神器」、「GENKI Dock-把Switch TV模式輕鬆放進你的口袋裡」、「MOFT世界第一款筆電隱形支架」、「MOFT X-全場景制霸的手機／平板隱藏支架，走到哪就用到哪！」等。PrinCube口袋式印刷機是來自美國新創The Good Things的提案，於台灣嘖嘖平台募資前已經於Kickstarter及Indiegogo平台有成功募資的經驗。該產品滿足使用者有時候想在非紙面質料上或者尺寸規則比較特別的紙面列印圖案或文字的需求，使用者只需透過Wi-Fi與智慧手機或電腦連接，就可以利用APP進行列印，其於嘖嘖平台募得超過2,700萬台幣，獲得超過9,500人支持。「GENKI Dock-把Switch TV模式輕鬆放進你的口袋裡」則是美國團隊Human Things發起的募資案，其使用氮化鎵GaN技術，整合PD3.0快速充電與HDMI影像傳輸功能，開發出體積更小、效能更好且相容於Type-C裝置的充電器解決Switch玩家將龐大充電器帶出門的困擾，此募資案在台灣共募得超過2,200萬元，超過9,400人支持。最後中國大陸團隊的Moft筆電／手機／平板隱藏支架兩起募資案則各是於嘖嘖平台募得超過1,300萬元及1,100萬元。

四、環保意識抬頭環保餐具群募熱潮不退

創意型的環保用品一直以來都是台灣募資平台受到歡迎的品項，2019年環保概念相關產品在台灣群募平台持續熱燒，募資超過百萬的環保類商品就超過11件。「奇想生活」設計團隊推出世界首創「全包覆琺瑯」結構的琺瑯保溫杯，採用食品級琺瑯材料，不但耐酸鹼、抗腐蝕，更能保留飲料風味解決傳統保溫杯清洗後仍殘留氣味的缺點，開賣8分鐘就順利達標。奇想生活團隊具備豐富的海內外群眾募資經驗，2016年團隊便曾在Kickstarter提出「FreezTHAT!奇想急凍盒」募資案，創辦人謝榮雅至今榮獲超過120座國際設計大獎，9座金奬，如德國Red Dot紅點設計獎、德國iF設計獎、美國IDEA設計獎及日本G-Mark。奇享杯在嘖嘖平台募得1,576萬元，共7,705人參與。

資料來源：嘖嘖。

圖8  奇想杯

五、大學生亦能透過群募創造亮點

Lasty食物包是由成功大學工業設計系校友所開發，事實上，在台灣群眾募資歷史中，由成功大學學生發起的專案不在少數，就FINDIT所搜集之群眾募資數據觀之，提案人或專案簡短描述中含概「成大」的專案就有19件。在設計上Lasty團隊亦運用巧思，結合了一般市售保鮮盒可站立及食物袋可手提的優點創作了可提式食物包。Lasty食物包可以單手簡便操作，搭配專用的矽膠可拆式提帶，只帶一個Lasty食物包，就能輕鬆出門外帶食物！此外，團隊在食物包側邊做了簡單刻度線，提醒可盛裝的最大高度以避免溢出。在收納部份，Lasty食物包設計了專屬收納包，大小等於一個鉛筆盒，能把食物包跟餐具都收納進來。Lasty食物包在嘖嘖平台共計募得超過1,900萬台幣，獲得超過9,800人的贊助。

資料來源：Lasty。

圖9  Lasty食物包

六、群眾募資為傳統產業打造品牌行銷管道

根據FINDIT觀察，台灣群眾募資平台2018、2019年為傳統產業群募爆發年，連續2年傳統產業相關的提案皆超過300件，成功募資案件亦都超過200件。「一秒瞬收，二折反向傘」募資案便是當中相當成功的案例。數年前全球爆紅的反向傘，源自於擁有30年製傘經驗的李盛群師傅所發明。十餘年前，李盛群師傅前往日本拜訪客戶時，當時下著雨，一進入東京車站時發現滿地濕濘，於是心起一念，設計一把傘可以減少清掃人員的不便，以及避免地板濕滑導致路人滑倒，回國後三個月便設計出翻轉傘，於2004-2006年申請專利成功。但當時時空背景缺乏像現今一樣發達的募資平台，社群網路也還不流行，沒有訂單，也無廠商有意願量產的狀況下，已開好的模具無用武之地，只剩一隻存留的樣品。2015年由英國工程師Jenan Kazim設計的反向收納傘KAZbrella爆紅，讓台灣本來躺在倉庫的翻轉傘的樣品被翻出來，故事才得以延續。而2019年也欣團隊的長反向傘更榮獲2019 RedDot德國紅點產品設計獎。這款在群募平台推出的「一秒瞬收，二折反向傘」，在尺寸上做了縮小化的改良，內聚雨水結構，將濕傘面內收，不用再擔心衣服、包包被弄濕，在邁入梅雨季及夏季午後雷陣雨季節，這款反向傘在嘖嘖上募得1,978萬元，共8,431人贊助，為2019年第2季表現最亮眼的募資個案。

資料來源：嘖嘖。

圖10  縮小版的反向傘

源源鋼藝的第三起募資案「一起帶便當，翻玩新食尚-Bendong便當組！」則是傳統產業透過群眾募資打造品牌價值的另一個成功的案例。2019年源源鋼藝於嘖嘖平台的募資案一共推出三款主要產品，分別是針對電鍋蒸飯族群的「Bendong」、針對使用微波爐加熱便當族群的「Bendong Light」以及餐袋「承食包」。其中，Bendong Light有微波便當盒的基本密封功能、沒有菜盤，採用安全的PP材料，可以冷藏保鮮或是微波加熱。承食包特殊的剪裁則可以使外層防潑水，內層完全防水，將袋子攤平也能變成餐墊，輕意使用布料便可擦掉不小心在晃動過程中溢出的菜汁，若食物不小心掉落也不會沾到桌面留下痕跡。本次募資除了在裝、帶、熱、吃、洗等面向解決使用者痛點外，在製程方面，源源鋼藝生產亦反應其重視環保再利用的理念，公司投資頂尖技術，將加工不鏽鋼產品的表面殘留油汙，清洗製程升級到「100%黑油回收」，洗滌完剩下的黑油，還能夠完全回收成為工業用油。「一起帶便當，翻玩新食尚-Bendong便當組！」募資案在嘖嘖平台募得超過1,300萬台幣，超過1萬人贊助。

資料來源：源源鋼藝。

圖11  Bendong菜盤分隔設計讓美味井然有序

七、家具、寢具透過群眾募資篩選出目標客群打造新勢力

過去台灣人購買家具的通路大多是透過IKEA、特力屋等家具賣場、傳統家具店商、百貨公司或網路電商等管道，現在，則多出了群眾募資管道，特別是在2018、2019年家具、寢具類商品在群募平台募資成績斐然。其中一個重要的原因是，傳統家具、寢具業者成功將其工藝透過群眾募資平台打造創新、高品味、高品質等品牌形象，也區隔出偏好高質量但追求合理價格的客群。2019年台灣家具、寢具類百萬募資案共計8件，當中募資冠軍為寶麒麗泰發起，標榜同時具備羽絨枕蓬鬆好塑形、記憶枕記憶支撐力、乳膠枕防螨抗菌、化纖枕Q彈感及棉花枕的柔軟感等五大優點的「5 in 1未來枕」，募資金額超過1,500萬元，贊助人數達5,348人。

 資料來源：嘖嘖。

圖12 五合一未來枕

八、除了設計外，成衣服飾類商品更要創新方易創造傲人佳蹟

成衣服飾及配件類在2019年募資百萬案件達25件，雖然成衣服飾業早在2013年就進入群募市場，但募資績效一直沒有特別出色，直到2019年成衣服飾類終於打破千萬募資門檻。若打開成衣服飾類群募專案一看，多數成衣服飾專案作純設計性導向，未能與市面上的服飾商品競爭，然而，創立於2013年主張結合科技與美學合覓創造團隊提案的結合無線充電，於2019年提供比體溫還要高的熱源主動發熱的「SUSTAIN發熱外套」終於創造超過1,200萬元募資佳績，獲得超過1,300人支持。

資料來源：嘖嘖。

圖13  SUSTAIN發熱外套

結語

由數據來看，2019年台灣群眾募資無論在募資案件、成功募資案件數及募資金額皆創下歷史新高。進一步就2019年明星商品募資趨勢層面來看，除了過往熱銷的空氣清淨機與環保類商品外，AI導入小家電亦相當受到贊助者的歡迎。另外，小工具與耳機／音響類則有許多舶來品加入競爭、傳統產業逐漸凝具出透過群眾募資打造品牌的氛圍、大學生透過群眾募資闖出創業路以及成衣服飾類出現千萬募資案等，都反應了台灣群眾募資市場的發展越來越健全，也越來越多元。

參考資料

1.張嘉玲(2019), 【FINDIT群眾募資亮點觀測站】2019Q1台灣群募觀察, https://findit.org.tw/researchPageV2.aspx?pageId=954

2.張嘉玲(2019), 【FINDIT群眾募資亮點觀測站】2019Q2台灣群眾募資創下歷年第二季募資新高峰, https://findit.org.tw/researchPageV2.aspx?pageId=1044

3.張嘉玲(2019), 【FINDIT群眾募資亮點觀測站】2019Q3台灣群眾募資觀察, https://findit.org.tw/researchPageV2.aspx?pageId=1223

4.嘖嘖, https://www.zeczec.com/

5.flyingV, https://www.flyingv.cc/